ЕПК в Яндекс.Директе: детали настройки в 2026
ЕПК — стандарт Директа в 2026 году. Разбираем структуру, стратегии, схемы разделения и типовые ошибки запуска.
ЕПК в Яндекс.Директе: что такое единая перфоманс-кампания и как её настроить в 2026
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это универсальный формат в Яндекс.Директе, появившийся в 2023 году и ставший стандартом в 2026-м. Она объединила три устаревших формата — ТГО, динамические объявления и смарт-баннеры — в один инструмент с трёхуровневой структурой: кампания → группа объявлений → объявление.
В этой статье разбираем, как устроена ЕПК изнутри, какие стратегии выбирать в зависимости от типа бизнеса, как правильно делить кампании и каких ошибок избегать в первые недели после запуска.
коротко о главном
5 фактов о ЕПК, которые меняют подход к Директу
ЕПК — не «ещё один формат», а фундамент Директа в 2026 году. Новые кампании создаются только в этом формате; ТГО, динамические и смарт-баннеры сохраняются лишь для редактирования существующих.
«Единая» в названии вводит в заблуждение. Одна ЕПК на весь бизнес почти всегда работает хуже, чем 2–3 разделённых по местам размещения и типам объявлений.
С июля 2024 года ТГО в ЕПК заменены на комбинаторные объявления. Система сама собирает заголовки, тексты и креативы из компонентов — роль директолога сместилась к подготовке качественного пула материалов.
С 2025 года в стратегии «Максимум конверсий» можно указать несколько целей одновременно — заявка, звонок, чат. Объём данных для алгоритма вырастает в 2–3 раза, обучение ускоряется.
Ключевой параметр успеха — дисциплина «не дёргать». Стратегии обучаются 7–10 дней минимум. Изменения на 3-й день после запуска перезапускают алгоритм и дают перманентно нестабильный результат.
Что такое ЕПК и зачем Яндекс её ввёл
До появления ЕПК рекламодатель в Яндекс.Директе запускал отдельные кампании для каждого формата: одну на текстово-графические объявления в Поиске, вторую на РСЯ, третью на смарт-баннеры, четвёртую на динамические объявления. Каждая обучалась изолированно — алгоритм искал оптимум внутри узкой выборки, что замедляло обучение и снижало точность.
Параллельно росла управленческая нагрузка. У среднего бизнеса могло быть 5–10 разных типов кампаний под одну задачу. Изменения в стратегии, целях и аудиториях приходилось вносить в каждую отдельно — расхождения в настройках накапливались.
ЕПК решает обе проблемы. Она объединяет типы объявлений в единую структуру: алгоритм видит все данные одновременно. Управление ведётся через один интерфейс с трёхуровневой иерархией. Пакетные стратегии позволяют объединить несколько ЕПК под общее обучение.
хронология
Как ЕПК становилась стандартом Директа
Яндекс представил ЕПК как бета-версию. Первые рекламодатели тестируют новый формат.
Официальный выход ЕПК из беты. Формат становится доступен всем рекламодателям Директа.
Начало миграции старых форматов. Яндекс запускает перенос существующих кампаний в структуру ЕПК.
ТГО в ЕПК заменяются на комбинаторные объявления — принципиально новый формат с автосборкой из компонентов.
ЕПК — стандарт Директа. Добавлены: несколько целей в стратегии, реклама в Telegram-каналах, пакетные стратегии нового поколения.
Как устроена ЕПК: три уровня иерархии
Структура ЕПК иерархическая. Каждый уровень отвечает за свои настройки, и понимание этой иерархии критично для правильной работы кампании. Ошибка на верхнем уровне влияет на всё, что ниже — поэтому начинать настройку нужно сверху вниз, а не с объявлений.
Уровень 1. Кампания — общий каркас
На уровне кампании задаются настройки, действующие на все группы и объявления внутри неё.
Место размещения — Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Карты, список организаций, Telegram-каналы. Можно выбрать одно место или комбинацию.
Стратегия — Максимум конверсий, Максимум кликов, Максимум прибыли, Целевая доля рекламных расходов.
Бюджет и расписание — недельный или дневной лимит, график показов.
Счётчик Яндекс.Метрики — критично для работы стратегий, оптимизирующих под конверсии. Без него автоматические стратегии работают вслепую.
UTM-параметры — разметка ссылок для аналитики в Метрике и других системах.
Дополнительные настройки — ограничения по частоте показов, региональные настройки, корректировки.
Уровень 2. Группа объявлений — таргетинги
На уровне группы настраиваются условия показа, действующие на все объявления внутри неё.
География — регионы показов.
Ключевые фразы или автотаргетинг — система может подбирать аудиторию самостоятельно или по вашему списку.
Интересы, аудитории, ретаргетинг — дополнительные условия таргетинга.
Минус-фразы — критично для контроля качества трафика. Без них кампания получает много нецелевых показов.
Корректировки — по возрасту, полу, устройствам, времени суток.
Целевые значения — на уровне группы можно уточнить CPA или ДРР для конкретной аудитории.
Уровень 3. Объявления — креативы
На уровне объявлений задаются конкретные варианты, которые показываются пользователю.
Комбинаторные объявления — новый формат, пришедший на смену ТГО. Система собирает варианты из ваших компонентов (заголовки, тексты, изображения, быстрые ссылки) автоматически. Чем больше компонентов — тем лучше система обучается и находит рабочие комбинации.
Товарные объявления — на смену динамическим. Одно товарное объявление в группе с одним фильтром до 50 условий. Создаётся на основе сайта или загруженного фида.
Смарт-баннеры — интегрированы в структуру ЕПК как один из типов объявлений.
Ключевые отличия ЕПК от старых форматов
Переход на ЕПК — это не просто смена интерфейса. Изменилась логика работы с кампаниями и роль специалиста по рекламе.
Раньше было три разных мастера настройки (ТГО, динамические, смарт-баннеры), три разных интерфейса и три разных набора отчётов. Сейчас — один тип кампании, все объявления рядом, единая система управления.
Главное изменение — в объявлениях. В ТГО директолог писал финальный текст объявления вручную и отвечал за «идеальное объявление». В комбинаторных объявлениях он предоставляет компоненты (несколько заголовков, несколько текстов, несколько изображений), а система сама собирает и тестирует их комбинации. Роль сместилась от «написать объявление» к «подготовить качественный пул компонентов».
Важно: Мастер кампаний — упрощённый инструмент для локального бизнеса и небольших запусков — сохраняется как отдельный формат. Если задача простая (например, реклама одного салона в одном городе), Мастер быстрее. Если у вас несколько сегментов, разные типы аудитории, необходимость тонкой настройки — нужна ЕПК.
| Параметр | Старые форматы (до ЕПК) | ЕПК (2024–2026) |
|---|---|---|
| Типы объявлений | ТГО, динамические, смарт-баннеры — отдельные кампании | Все типы в одной структуре |
| Интерфейс настройки | Три разных мастера настройки | Один интерфейс, единые отчёты |
| Данные для обучения | Каждая кампания обучается изолированно | Алгоритм видит все данные одновременно |
| Место показа | Тип кампании определял место показа | Место показа выбирается отдельно от типа объявления |
| Формат объявления | Директолог писал финальный текст вручную | Комбинаторные: система собирает из компонентов |
| Роль специалиста | Написать «идеальное объявление» | Подготовить качественный пул компонентов |
Стратегии в ЕПК: что выбрать в 2026 году
В ЕПК доступны пять основных стратегий. Выбор зависит от типа бизнеса, наличия аналитики и зрелости проекта. Ниже — разбор по фактической применимости в 2026 году.
Пять стратегий ЕПК и когда применять каждую
- 01
«Максимум конверсий» — базовый выбор для большинства бизнесов. Работает с оплатой за клики (ограничение по бюджету или средней цене конверсии) или с оплатой за конверсии (только для зрелых проектов с настроенными посадочными). С 2025 года поддерживает несколько целей одновременно — заявка, звонок, чат.
- 02
«Максимум кликов» — для тестовых запусков, когда конверсий ещё нет, или для брендовых запросов с акцентом на объём трафика. В 2026 году постепенно уступает место «Максимуму конверсий».
- 03
«Максимум прибыли» — для интернет-магазинов с чёткой юнит-экономикой и настроенной передачей ценности конверсии в Метрику. Оптимизирует не объём конверсий, а прибыль каждой сделки.
- 04
«Целевая доля рекламных расходов» — для e-commerce с настроенной передачей дохода в Метрику. Удерживает заданный ДРР при максимальной выручке. Чувствительна к колебаниям аукциона и сезонности.
- 05
«Максимум кликов с ручными ставками» — в 2026 году применяется редко. Остаётся для отдельных случаев тонкой настройки узких сегментов, где автоматические стратегии не справляются.
Одна ЕПК или несколько: как правильно разделять
Самая частая ошибка в 2026 году — создать одну ЕПК «на всё», объединив Поиск, РСЯ и разные типы объявлений в одной кампании. Это выглядит логично («ЕПК же единая»), но на практике работает хуже разделённых кампаний.
Поиск и РСЯ — принципиально разные аудитории. На Поиске пользователь активно ищет решение прямо сейчас, готовность к покупке высокая, оптимальные креативы — прямые и конкретные. В РСЯ пользователь занимается другими задачами, готовность ниже, нужны визуальные привлекающие внимание форматы. Объединение мешает алгоритму оптимизироваться под разные типы поведения одновременно.
Разделённые кампании также проще контролировать: легче выключить одну (например, при перегреве аукциона) без последствий для остальных, легче анализировать эффективность каждого сегмента и тестировать разные стратегии независимо.
матрица разделения
Сколько ЕПК создавать под ваш бизнес
| Тип бизнеса / размер | Схема | Кол-во ЕПК | Обоснование |
|---|---|---|---|
| Локальный бизнес (салон, автосервис) | Мастер кампаний | — | ЕПК избыточна, Мастер быстрее |
| Малые услуги, 30–100 конверсий/мес | Схема А | 2 | Поиск + Товарная галерея / РСЯ отдельно |
| Услуги средней ниши, 100–300 конверсий/мес | Схема Б | 3+ | Разделение по типам объявлений |
| E-commerce средний, 100–500 сделок/мес | Схема Б+ | 3–4 | Отдельная кампания на товарную галерею с фидом |
| E-commerce большой, 500+ сделок/мес | Схема В | 5+ | Разделение: горячий / тёплый / ретаргетинг |
| B2B короткий цикл, до 50 конверсий/мес | Схема А | 2 | Данных мало, дробить не имеет смысла |
| B2B длинный цикл, дорогие сделки | Схема Б | 3+ | Отдельная кампания на брендовый трафик |
| Инфобизнес с несколькими продуктами | Схема Б / В | 3–5 | Разделение по продуктам, пакетные стратегии |
Правило минимума конверсий: каждая кампания должна набирать минимум 10 конверсий в неделю. Если разделение приводит к 3–5 конверсиям на кампанию — лучше объединить или использовать пакетную стратегию.
Настройка ЕПК шаг за шагом
Ниже — высокоуровневый маршрут настройки. Точные названия кнопок и скриншоты актуального интерфейса смотрите в справке Яндекс.Директа — интерфейс обновляется, и конкретные элементы могут меняться.
Перед созданием первой ЕПК убедитесь, что вы работаете в Директ Про (переключается в настройках кабинета). Именно там доступны все расширенные настройки формата.
7 шагов настройки единой перфоманс-кампании
- 01
Проверка интерфейса. Перейти в Директ Про в настройках кабинета. Убедиться, что прежние кампании обновлены до ЕПК (если это не первый запуск).
- 02
Создание кампании. Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Единая перфоманс-кампания. Указать сайт для продвижения. Дать информативное название — например, «ЕПК_Поиск_Основной_Москва_МаксКонверсий».
- 03
Настройки на уровне кампании. Выбрать место размещения (только Поиск, только РСЯ или комбинация — в зависимости от вашей схемы разделения). Выбрать стратегию, задать бюджет и ограничения. Подключить счётчик Яндекс.Метрики и настроить UTM-параметры.
- 04
Настройки на уровне группы. Задать географию показов. Настроить таргетинги: ключевые фразы, автотаргетинг, аудитории. Добавить минус-фразы — без них кампания получит много нецелевого трафика. Настроить корректировки по полу, возрасту, устройствам и часам.
- 05
Создание объявлений. Для комбинаторных: подготовить 5+ вариантов заголовков, 3+ вариантов текстов, 3+ изображений разного формата. Для товарных: указать фильтр товаров (до 50 условий) на основе фида или сайта. Для смарт-баннеров: настроить формат и оформление.
- 06
Обязательный чек-лист перед запуском. Настроены цели в Метрике (отправка формы, звонок, оформление заказа). Определены KPI: целевой CPL, CPA, ДРР. Посадочные страницы релевантны запросам, быстро загружаются, работают на мобильных. Бюджет соответствует минимальному порогу для обучения стратегии — обычно от 40 тыс. ₽/мес.
- 07
Запуск и ожидание обучения. Первые 7–10 дней — фаза обучения. Показатели нестабильные, стоимость конверсии может быть выше плановой. Правило дисциплины: не менять настройки в фазе обучения. Первый содержательный анализ — через 2 недели после запуска.
Типовые ошибки в первые 2–3 недели после запуска
Большинство проблем с ЕПК возникают не из-за неправильных настроек на старте, а из-за действий специалиста или собственника в первые две недели работы кампании. Алгоритм чувствителен к изменениям — и это нужно учитывать.
Пять ошибок, которые ломают обучение ЕПК
Типичные симптомы ошибок
- Дёргать настройки в фазе обучения: «дорогие клики» на 3-й день → смена стратегии → алгоритм перезапускается → обучение не завершается никогда
- Запуск без минус-фраз: 200+ кликов за 3 дня, но заявок нет — реклама показывается по нерелевантным запросам
- Одна ЕПК на всё: показатели «средние по больнице», конкретные проблемы не диагностируются
- Мало вариантов в комбинаторных объявлениях: 1–2 заголовка, 1 текст, 1 изображение — система не может тестировать комбинации
- Цели в Метрике не отражают реальные заявки: оптимизация под «клик по номеру телефона», тогда как заявки идут через форму
Как исправить каждую ошибку
- 01
7–10 дней после запуска — не менять ничего, кроме очевидных технических проблем. Любое изменение перезапускает обучение.
- 02
Подготовить базовый список минус-фраз до запуска (30–50 фраз). После первых 5–7 дней обогатить его на основе реальных запросов из отчёта.
- 03
Разделить на 2–3 ЕПК по логике: Поиск отдельно, РСЯ отдельно, тип объявлений отдельно.
- 04
Минимум 5 заголовков, 3 текста, 3 изображения на группу. Больше вариантов — лучше обучение.
- 05
Макроцели («отправка формы», «оформление заказа») — основа для оптимизации. Микроцели — только дополнительные для сбора данных.
Итого: что нужно знать о ЕПК в 2026 году
- 01
ЕПК объединила ТГО, динамические объявления и смарт-баннеры в единую трёхуровневую структуру: кампания → группа → объявление.
- 02
«Единая» не означает «одна на весь бизнес». Оптимальная практика — 2–3 разделённых ЕПК: Поиск отдельно, РСЯ отдельно.
- 03
Базовая стратегия для большинства бизнесов — «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по средней цене конверсии.
- 04
Комбинаторные объявления требуют качественного пула компонентов: минимум 5 заголовков, 3 текста, 3 изображения.
- 05
Первые 7–10 дней — фаза обучения. Не менять настройки, не паниковать из-за высокой стоимости конверсии на старте.
- 06
До запуска обязательно: счётчик Метрики, настроенные макроцели, определённые KPI, рабочие посадочные страницы.
Правильная структура кампаний, подобранная под масштаб бизнеса, и дисциплина в период обучения алгоритма — это 80% успеха в работе с ЕПК. Остальное — детали, которые калибруются на реальных данных через 1–2 месяца работы.
Часто задаваемые вопросы
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — тип рекламной кампании в Яндекс.Директе, появившийся в 2023 году и ставший стандартом с 2024-го. Он объединил три раньше отдельных формата: ТГО, динамические объявления и смарт-баннеры. Название «единая» означает не «одна кампания на весь бизнес», а «в одной кампании объединены разные типы объявлений». На практике обычно нужно 2–3 разделённых ЕПК под разные задачи.
Универсального ответа нет — стратегия выбирается под ваши цели. Для большинства бизнесов в 2026 году базовым выбором остаётся «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по средней цене конверсии. «Целевая ДРР» — для e-commerce с настроенной передачей дохода. Ключевое правило: любая стратегия обучается 7–10 дней минимум, не меняйте её в фазе обучения.
Обычно несколько. Оптимальная практика в 2026: 2–3 разделённых ЕПК — Поиск отдельно, РСЯ отдельно, товарные объявления отдельно. Одна ЕПК на всё оправдана только для очень малого бизнеса (10–30 конверсий/мес) или тестовых запусков.
Пять обязательных пунктов: счётчик Метрики установлен и работает; настроены цели, отражающие реальные бизнес-показатели; определены KPI (CPL/CPA, ДРР); посадочные страницы релевантны и быстро загружаются; рекламный бюджет соответствует минимальному порогу для обучения стратегии — обычно от 40 тыс. ₽/мес.
Стратегии в ЕПК обучаются 7–10 дней минимум. Каждое изменение настроек перезапускает алгоритм обучения. Директологи и собственники, которые начинают корректировать кампанию на 3-й день, получают перманентно нестабильные результаты — алгоритм никогда не завершает обучение.
Спасибо за заявку!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.