Контекстная реклама

Изометрическое чертёжное сито с белыми шариками, один изумрудный шарик отделился и падает в лоток под ним

10 сентября 2026 г. 0 просмотров

Реклама логистических услуг: попасть в шорт-лист

В логистике заказчик сравнивает пятерых и выбирает одного. Разбираем, как компания попадает в короткий список и что здесь делает реклама.

Два изометрических сита разного размера рядом: из большого сыплются светлые шарики, из малого падает один изумрудный

10 сентября 2026 г. 0 просмотров

Реклама промышленного оборудования: три типа запроса

В нишу промышленного оборудования ведут три разных запроса с разной экономикой. Разбираем, почему доля в заявках и доля в прибыли расходятся в разы.

Изометрический чертёж конверта с откинутым клапаном — клапан отделился и падает рядом, одна его грань окрашена в изумрудный

08 сентября 2026 г. 3 просмотра

Реклама IT-аутсорсинга: как снимать страх зависимости от подрядчика

Решение о передаче инфраструктуры кажется необратимым, и это главное возражение ниши. Разбираем, из чего состоит страх зависимости и что показывать в рекламе вместо перечня услуг.

Изометрический чертёж: крупный циферблат без цифр, от которого падает одна изумрудная стрелка, рядом — закрытый вентиль на трубе

08 сентября 2026 г. 4 просмотра

Реклама бухаутсорсинга: триггерный спрос

Компания ищет аутсорс только в момент события. Разбираем триггеры перехода и почему рекламу нельзя вести волнами.

Две стопки жетонов разной высоты в изометрии — с высокой стопки отделяется и падает один изумрудный жетон

08 сентября 2026 г. 12 просмотров

Реклама быстровозводимых зданий: параметры в запросе

Клиент ищет ангар по площади — и это редкий случай, когда запрос сообщает масштаб сделки. Разбираем, как это использовать в ставках.

Изометрическая воронка с падающим изумрудным шариком и маленькой гирей у основания на светлом фоне

08 сентября 2026 г. 12 просмотров

Аренда спецтехники: заявка на день против заявки на объект

Две заявки по одному запросу, а выручка — разная. Разбираем структуру накладных на подачу и как различать типы обращений до сделки.

Изометрическая мензурка, разделённая на три горизонтальных слоя, из верхнего края которой падает маленький изумрудный шарик

07 сентября 2026 г. 16 просмотров

Реклама бассейнов: почему клиенты уходят после сметы

Клиент считает цену чаши, а платит за всё остальное. Разбираем три слоя стоимости и как реклама может готовить к ним заранее.

Изометрические весы с двумя стопками монет: левая стопка выше, с меньшей правой падает одна изумрудная монета

07 сентября 2026 г. 14 просмотров

Аварийная заявка на кровлю: считаем выгоду

Срочный выезд занимает день бригады, которая работает на плановом объекте. Считаем альтернативную стоимость и порог окупаемости.

Изометрическая воронка, из носика которой падает изумрудный шарик; рядом лоток с двумя белыми шариками и одним пустым гнездом

01 сентября 2026 г. 23 просмотра

Реклама кухонь на заказ: цена бесплатного проекта

Между замером и договором стоит четвёртая ступень — дизайн-проект, который клиент может унести. Считаем реальную стоимость договора и разбираем, как закрыть окно ухода.

Изометрический чертёж песочных часов — верхняя колба почти пуста, один изумрудный шарик падает в горлышко

01 сентября 2026 г. 27 просмотров

Реклама заборов: почему каждый сезон начинается с нуля

После длительного простоя автостратегия обучается заново. Разбираем, что дешевле — поддерживать показы или принять ежегодное переобучение.

Изометрический чертёж воронки, из носика которой падает один изумрудный шарик, три белых шарика уже лежат на подложке

01 сентября 2026 г. 27 просмотров

Реклама натяжных потолков: цена заявки без иллюзий

Клиент оставляет заявку сразу в 3–5 компаниях. Считаем реальную цену обращения и показываем, где веер уже.

Три изометрические стопки монет разной высоты, с самой высокой правой стопки отделяется и падает одна изумрудная монета

01 сентября 2026 г. 28 просмотров

Реклама окон: конкуренция с агрегаторами

В аукционе за оконный запрос торгуются игроки с разной экономикой. Разбираем, почему ставку не перебить и где искать выход.

Изометрическая труба с открытым боковым отверстием, из которого падает изумрудный шарик, рядом незакреплённая заглушка

01 сентября 2026 г. 31 просмотр

Реклама загородной недвижимости: география по направлению

Радиус в Директе ограничен ~10 км, а объект стоит в 40 км от покупателя. Разбираем, как задавать географию по направлению.

Изометрический чертёж: крупная монета на подложке, от которой отделяется и падает маленькая изумрудная монета

01 сентября 2026 г. 33 просмотра

Реклама агентства недвижимости: продавец и покупатель — часто один и тот же человек

Обменные цепочки сделали продавца и покупателя одним клиентом. Разбираем три типа обращений и реальную ценность каждого.

Три карточки-плашки на вертикальной оси в изометрическом чертёже — средняя изумрудная выпадает из стопки и падает вниз

01 сентября 2026 г. 34 просмотра

Реклама в сложном B2B: закупочный комитет

Ваше объявление видит один человек, а решение принимают несколько. Разбираем, как вооружить инициатора и где сделка застревает.

Изометрический чертёж трубы с боковым отверстием: один изумрудный шарик отделился и падает, рядом лежит заглушка

01 сентября 2026 г. 32 просмотра

Реклама стройматериалов: разрыв фида и склада

Остатки скачут, а реклама ведёт на отсутствующий товар. Считаем цену разрыва и объясняем, почему отключать позиции опасно.

Два одинаковых изометрических сита рядом: из левого в лоток падает много шариков, из правого — мало, один изумрудный шарик летит мимо

01 сентября 2026 г. 36 просмотров

Реклама финансовых услуг: доля одобрений

В кредитном брокеридже конверсию подтверждает банк, а не вы. Разбираем, как доля одобрений управляет экономикой кампании.

Изометрический чертёж воронки с белыми шариками внутри и одним изумрудным шариком, отделившимся от носика и падающим вниз

01 сентября 2026 г. 34 просмотра

Реклама новостроек: какое событие передавать в рекламу

Три маршрута покупки — ипотека, рассрочка, полная оплата — требуют разных событий для обучения кампаний. Разбираем, на чём обучать и хватит ли данных.

Изометрический чертёж воронки с шариками внутри: через узкий носик выходит один изумрудный шарик и падает в пустой лоток снизу

26 августа 2026 г. 41 просмотр

Реклама ремонта квартир: смета как момент истины

Заявок много, а до сметы доходят единицы. Разбираем, что должно прозвучать до расчёта, и почему доля целевых — обманчивая метрика.

Три изометрические воронки разного размера стоят рядом — от большой к маленькой, носик крайней подсвечен изумрудным

26 августа 2026 г. 38 просмотров

Замер как целевое действие: окна, потолки, заборы

В нишах с выездом заявка не равна сделке. Считаем полную цену договора: реклама + выезды — и находим главный рычаг роста.

Два изометрических чертёжных вентиля разного размера рядом: большой с открытым маховиком, маленький с закрытым

26 августа 2026 г. 42 просмотра

Динамические места на Поиске: автоподбор страницы

Директ сам выбирает посадочную страницу с июля 2026. Разбираем, что это даёт и чем за это платят.

Изометрический чертёж: высокая стопка пустых карточек и одна карточка отдельно рядом, верхняя грань стопки — изумрудная

26 августа 2026 г. 43 просмотра

Комбинаторные объявления в Яндекс Директе: что проверить после перехода

Летом 2026 все объявления в ЕПК стали комбинаторными автоматически. Разбираем, что изменилось и что проверить.

Две изометрические мензурки одной формы, но разного размера, стоят рядом — маленькая с изумрудной кромкой уровня, большая значительно выше

26 августа 2026 г. 45 просмотров

Адаптация бюджета в Директе: три условия роста

Директ умеет сам повышать недельный бюджет, если кампания сохраняет эффективность. Разбираем три условия срабатывания и три сценария, где рост идёт в убыток.

Три изометрические мензурки разного размера стоят рядом — от большой к маленькой, уровень жидкости в каждой ниже предыдущей, мениск в большой выделен изумрудным

26 августа 2026 г. 46 просмотров

Стратегия «Максимум прибыли» в Директе: какую маржу передавать

Стратегия ждёт маржу до вычета рекламы, а не после. Разбираем, почему это разные числа и сколько стоит ошибка.

Изометрический чертёж вентиля на трубе — из патрубка отделяется и падает вниз маленький зелёный шарик

25 августа 2026 г. 66 просмотров

Ведение Яндекс Директ: полное руководство

Как правильно вести Яндекс Директ, чтобы снижать стоимость заявки и увеличивать отдачу от рекламного бюджета.

Изометрический чертёж: открытая коробка с пустыми плашками внутри и падающая крышка рядом с ней

25 августа 2026 г. 55 просмотров

Аудит Яндекс Директ: полное руководство

Аудит Яндекс Директ — это проверка рекламных кампаний, которая помогает снизить расходы и повысить конверсию.

Изометрический чертёж конвейерной ленты с тремя коробками — крайняя левая отделилась и падает, её грань окрашена в изумрудный

25 августа 2026 г. 55 просмотров

Настройка контекстной рекламы: полное руководство

Как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директе и Google Ads — от сбора семантики до первых конверсий.

Изометрический чертёж: открытая коробка с вложенными плашками, снятая крышка падает рядом с ней

25 августа 2026 г. 53 просмотра

Интеграция Roistat: полное руководство

Как подключить Roistat к CRM, рекламным кабинетам и сайту — пошаговое руководство с разбором типичных ошибок.

Изометрический чертёж: воронка с белыми шариками, из носика отделяется и падает маленький изумрудный шарик в лоток под ней

25 августа 2026 г. 59 просмотров

Настройка Яндекс Директ: полное руководство

Как правильно настроить Яндекс Директ с нуля: ключевые слова, ставки, объявления и аналитика — без слива бюджета.

Изометрический чертёж песочных часов с полупустой верхней камерой и одним изумрудным шариком, падающим мимо горловины

25 августа 2026 г. 52 просмотра

Сделки из CRM в рекламу без разработчика

Три способа передать данные из CRM в Яндекс Директ и Метрику своими силами — без кода и без очереди к разработчику.

Два сосуда-мензурки разного размера в изометрии: крупная почти полна, маленькая заполнена лишь на четверть с изумрудным мениском

25 августа 2026 г. 49 просмотров

Ёмкость МАКС: сколько рекламного инвентаря доступно

Аудитория МАКС и доступный инвентарь — разные величины. Разбираем четыре числа, которые называют «аудиторией», и считаем реальный потолок теста.

Изометрический чертёж: две стопки монет рядом — низкая слева и высокая справа, верхняя монета высокой стопки выделена зелёным

25 августа 2026 г. 48 просмотров

Карточка в Яндекс Картах: бесплатно или платить

С июля 2026 часть оформления карточки ушла в платные тарифы. Разбираем, что двигает позицию бесплатно и когда тариф окупается.

Изометрический чертёж трубы с перекрытым боковым отводом — изумрудная заглушка закрывает выход наглухо

25 августа 2026 г. 42 просмотра

Обращения из мессенджеров: где теряется источник

Клиент пришёл из рекламы, написал в мессенджер — и попал в отчёт как прямой заход. Разбираем, почему это происходит и как это исправить.

Изометрический чертёж стопки одинаковых монет, верхняя монета выделена изумрудным цветом

25 августа 2026 г. 53 просмотра

Отключения мобильного интернета: внешний провал или реклама

Заявки упали за сутки. Пять срезов в Метрике, по которым внешняя причина отличается от поломки рекламы — за 15 минут.

Изометрический чертёж: воронка с шариком в горловине над маленькой мензуркой с низким уровнем наполнения

24 августа 2026 г. 52 просмотра

Конверсии просели: три причины и как их различить

Просадка не всегда означает поломку рекламы. Причин три: изменилась методика, сломалось в аккаунте или сбой платформы. Разбираем, как их различить.

Схема сравнения кликов в Яндекс Директе и визитов в Яндекс Метрике с разбором причин расхождения

19 августа 2026 г. 83 просмотра

Кликов больше, чем визитов: Директ и Метрика не сходятся

В Директе 1200 кликов, в Метрике 918 визитов — и оба числа верны. Разбираем, какая часть разрыва нормальна, а какую надо чинить.

Схема сравнения рекламных каналов по мере дозревания когорты клиентов

19 августа 2026 г. 69 просмотров

Когортный анализ в Roistat: как считать LTV

Канал, убыточный в первый месяц, к третьему обгоняет дешёвый. Разбираем три отчёта, их ограничения и когда данные пригодны для решений.

Схема двойной оплаты за одного пациента клиники через разные рекламные каналы

19 августа 2026 г. 64 просмотра

Стоматология в Директе: пациент дороже отчёта

За одного пациента клиника платит несколько раз: Директу, агрегатору, за защиту бренда. Считаем реальную стоимость.

Схема изменения допустимого ДРР по фазам жизни коллекции одежды

19 августа 2026 г. 59 просмотров

Реклама магазина одежды: ДРР по фазам коллекции

Допустимый ДРР падает с 47% до отрицательного за жизнь коллекции. Разбираем, почему норматив устаревает быстрее, чем его успевают применить.

Схема расчёта рекламного бюджета автосервиса от ёмкости постов шиномонтажа

17 августа 2026 г. 68 просмотров

Реклама автосервиса: локальный трафик и пики

Как настроить рекламу автосервиса и шиномонтажа: три сценария спроса, геосегменты и обратный расчёт от ёмкости постов.

Схема ограничений рекламы юридических услуг в Яндекс Директ: юрфирма, адвокат, банкротство

17 августа 2026 г. 65 просмотров

Директ для юристов: что можно, что запрещено

Правила рекламы юруслуг зависят от статуса рекламодателя. Разбираем запреты, замены и новые требования для банкротства с 2026 года.

14 августа 2026 г. 73 просмотра

Сквозная аналитика для медицинской клиники

Как связать МИС или CRM с Roistat и не нарушить 152-ФЗ: граница контура данных, воронка без сделки, курсовые продажи.

Шкала B2B-сделки от клика до оплаты с механизмами привязки конверсий

14 августа 2026 г. 80 просмотров

Сквозная аналитика для B2B-цикла 2–6 месяцев

Офлайн-конверсия привязывается к визиту не старше 21 дня. Разбираем, как связать сделку с рекламой при цикле в несколько месяцев.

Схема перемножения корректировок ставок в Яндекс Директе — таблица накопленного множителя

14 августа 2026 г. 64 просмотра

Корректировки ставок в Директе: механика перемножения

Три умеренные корректировки превращают ставку в шестикратную. Разбираем все 11 типов и метод «бюджета множителя».

Сравнение Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании в Яндекс Директ 2026

14 августа 2026 г. 74 просмотра

Мастер кампаний или ЕПК в 2026: когда переходить

Мастер кампаний — не урезанная ЕПК. Разбираем зоны исключительности каждого инструмента и признаки перехода.

Схема аудита семантики: восемь маркеров мусорных запросов в Яндекс Директе и рычаги устранения

12 августа 2026 г. 79 просмотров

Аудит семантики: 8 маркеров мусорных запросов

Автотаргет не знает, готов ли человек купить. 8 маркеров мусора и конкретный рычаг для каждого — минус-фраза, правка текстов или отключение категорий.

Схема трёх конфигураций структуры аккаунта в Яндекс Директ: ЕПК, несколько кампаний, пакетная стратегия

12 августа 2026 г. 77 просмотров

Структура аккаунта в Директе 2026: ЕПК, несколько кампаний или пакет

Одна ЕПК, раздельные кампании или пакетная стратегия — разбираем три конфигурации, таблицу пригодности и расчёт решения.

Схема запуска рекламы в мессенджерах через Яндекс Директ: Telegram и МАКС, карта необратимых решений

12 августа 2026 г. 79 просмотров

Реклама в мессенджерах через Директ: Telegram и МАКС

Как запустить рекламу в Telegram и МАКС через Яндекс Директ: два инструмента, две модели оплаты и девять решений, которые после старта не переиграть.

Схема пути ставки в Яндекс Директе от введённого числа до списанной цены клика

12 августа 2026 г. 75 просмотров

Ставки в Директе 2026: от вашего числа до списанной цены

Между введённой ставкой и списанной суммой — пять преобразований. Разбираем, на каких из них у вас есть рычаг, а на каких нет.

Схема перетекания покупателей между сайтом и маркетплейсами Wildberries и Ozon с расчётом маржинального следа

10 августа 2026 г. 97 просмотров

Roistat и маркетплейсы: сквозная аналитика для мультиканальных ИМ

Реклама сайта оплачивает продажи маркетплейса. Разбираем маржинальный след канала и цену перетекания в деньгах.

Схема асимметрии данных: рекламный кабинет и браузерный контур при cookie-consent

10 августа 2026 г. 85 просмотров

152-ФЗ 2026 для рекламодателей: cookie и данные

Расход виден полностью, конверсии — частично. Разбираем, почему согласие на cookie искажает оценку рекламы и как перестроить измерение.

Таблица построчной диагностики офлайн-конверсий в Яндекс Метрике с причинами непривязки и суммами сделок

10 августа 2026 г. 89 просмотров

Построчная диагностика офлайн-конверсий в Метрике

Процент привязки скрывает реальные причины потерь. Разбираем построчную диагностику и считаем потерянную выручку.

Схема миграции моделей атрибуции Яндекс Метрики 2026: было и стало

10 августа 2026 г. 96 просмотров

Миграция атрибуции Метрики 2026: как пересобрать аналитику

Миграция изменила не результат, а линейку. Разбираем, как отличить реальное падение от артефакта смены модели атрибуции.

06 августа 2026 г. 91 просмотр

Аудит корректировок ставок: реестр ограничений

Корректировка нужна там, где алгоритм не узнает ограничение из данных. Разбираем реестр и находим лишнее и недостающее.

06 августа 2026 г. 92 просмотра

Аудит автостратегий: 6 признаков слепого обучения

Стратегия работает штатно, CPA стабилен — и всё равно оптимизирует не то. Разбираем 6 слепых зон Директа.

05 августа 2026 г. 102 просмотра

Товарная кампания в Директе: фид и ДРР

Задать разный ДРР разным категориям можно только разделив фид. Разбираем цепочку от маржи до настройки.

05 августа 2026 г. 93 просмотра

Ретаргетинг в Директе: сегменты возврата

Как построить иерархию возвратных сегментов в Директе и связать веб-аналитику с CRM для точного ретаргетинга.

04 августа 2026 г. 94 просмотра

Минус-фразы в Директе: 8 правил чистой семантики

Переминусовка невидима в отчётах, но режет заявки. 8 правил и процедура аудита минус-листа за 5 шагов.

04 августа 2026 г. 88 просмотров

Директ ест бюджет ночью и в выходные: разбор режима показов

Алгоритм тратит ночью, потому что видит там дешёвые конверсии. Разбираем, когда это проблема — и почему отключение расписанием часто ухудшает результат.

03 августа 2026 г. 103 просмотра

Директ обучился на нецелевых: как сбросить обучение

Кнопки сброса обучения в Директе не существует. Разбираем, что теряется при каждом способе перезапуска и почему менять надо сигнал, а не кампанию.

Когортный расчёт CPL и CPLQ для рекламы Telegram-канала через Яндекс Директ

03 августа 2026 г. 97 просмотров

Реклама в Telegram через Директ: CPL vs CPLQ

Дешёвый лид из Telegram и дорогой квалифицированный — не поломка, а свойство канала. Разбираем когортный расчёт.

31 июля 2026 г. 95 просмотров

B2B-реклама: как квалифицировать лидов до клика

Нецелевой лид в B2B стоит вдвое дороже CPL. Разбираем полную цену и матрицу переноса квалификации на рекламу.

31 июля 2026 г. 106 просмотров

Автостратегии Директа 2026: какую выбрать

Миграция атрибуции изменила данные для обучения, но не сломала стратегии. Разбираем четыре ограничителя выбора.

31 июля 2026 г. 103 просмотра

Категорийный ДРР: методология для магазинов от 100 SKU

Как вывести рабочий норматив ДРР для каждой категории интернет-магазина: четыре приближения с ценой остановки на каждом шаге.

Схема переноса рычагов управления из настроек в входные данные Мастера кампаний Яндекс.Директ

31 июля 2026 г. 111 просмотров

Мастер кампаний: почему работает у одних и сливает у других

Мастер кампаний не убирает работу — он переносит её с настройки на вход. Разбираем механику различий и критерий пригодности.

29 июля 2026 г. 111 просмотров

CTR высокий, заявок нет: разрыв клика и намерения

Высокий CTR при пустой воронке — не сбой, а закономерность. Разбираем причины и метод поиска объявлений-обманок.

29 июля 2026 г. 108 просмотров

Аудит РСЯ: 12 точек, где сливается бюджет

Аудит РСЯ по 12 точкам: площадки, форматы, аудитории. Пороги отсечения, действия и регламент вместо разовой чистки.

28 июля 2026 г. 104 просмотра

Аудит Директа своими руками за 60 минут

Пошаговый чек-лист из 6 блоков для самостоятельного аудита Яндекс.Директа. Найдите точку обрыва и поймите, что чинить первым.

28 июля 2026 г. 116 просмотров

Товарная кампания: трафик без продаж — диагностика фида

Пять сигнатур нецелевого трафика в товарной кампании Яндекс.Директа: как читать метрики и какое поле фида чинить.

27 июля 2026 г. 118 просмотров

Ретаргетинг в Директе не окупается: 6 причин

Разбираем 6 причин низкой возвратности ретаргетинга в Яндекс.Директе и считаем, сколько бюджета реально работает.

Дерево диагностики автостратегии Яндекс Директа — 8 причин, почему не обучается

27 июля 2026 г. 118 просмотров

Автостратегии Директа не обучаются: 8 причин

Разбираем 8 причин, почему автостратегия Яндекс Директа застряла в обучении. Дерево диагностики по 8 вопросам.

Чек-лист из 10 признаков качественной B2B-рекламы с приоритизацией на три группы

27 июля 2026 г. 118 просмотров

Чек-лист B2B-рекламы: 10 признаков качества

10 признаков рекламы, приводящей квалифицированных лидов в B2B. Три группы приоритетов: must-have, important, nice-to-have.

Формула трёх метрик B2B воронки: CPL, CPQL и CAC на договор с примером расчёта

23 июля 2026 г. 163 просмотра

CPQL вместо CPL: метрика для B2B рекламы

Почему CPL искажает результаты в B2B и как переход на CPQL даёт +170% прибыли при том же бюджете.

Инфографика: средний ДРР магазина скрывает убыточные категории — схема маскировки с цифрами

23 июля 2026 г. 159 просмотров

Средний ДРР врёт: 5 типов маскировки убытков

Средний ДРР по магазину — не показатель окупаемости, а инструмент самообмана. Разбираем 5 типов маскировки с точной арифметикой.

Дашборд диагностики трёх фронтов маркетинговой окупаемости с маркерами зелёный, жёлтый, красный

22 июля 2026 г. 125 просмотров

Диагностика 3 фронтов маркетинга за 30 минут

Чек-лист B2C-маркетолога: параллельная диагностика Привлечения, Конверсии и Удержания за 30 минут с финальным дашбордом приоритетов.

Схема пяти ловушек одномерной оптимизации B2C-рекламы с формулой трёхмерной окупаемости

22 июля 2026 г. 111 просмотров

B2C-реклама: 5 ловушек одномерной оптимизации

Снижение CPL любой ценой, редизайн лендинга, программа лояльности — разбираем 5 ловушек, из-за которых конкуренты обгоняют математически.

Сравнение механик РСЯ и поиска Яндекс.Директ: таблица различий и типовые ошибки

21 июля 2026 г. 136 просмотров

РСЯ vs поиск: почему сливается бюджет

РСЯ — не «поиск-lite», а канал с другой механикой. Разбираем 6 различий и 5 ошибок, которые сжигают бюджет.

Собственник интернет-магазина проводит аудит категорийной экономики по чек-листу за 45 минут

21 июля 2026 г. 138 просмотров

Аудит категорийной экономики ИМ за 45 минут

Пошаговый чек-лист из 5 шагов для собственника интернет-магазина от 100 SKU: CM, CAC, матрица маржа × ДРР, план на квартал.

Схема трёх фронтов оптимизации B2C: привлечение, конверсия, удержание

20 июля 2026 г. 133 просмотра

Реклама B2C в высокой конкуренции: три фронта окупаемости

Как одновременная работа над CAC, конверсией сайта и LTV даёт +1,45 млн ₽ прибыли там, где одномерная оптимизация приносит −450 тыс ₽.

Схема шести разрывов между данными Яндекс.Метрики и финансовой реальностью среднего бизнеса

20 июля 2026 г. 135 просмотров

6 разрывов между Метрикой и реальностью бизнеса

Директ даёт низкий CPL, а выручка не растёт третий месяц. Разбираем 6 системных разрывов между Метрикой и кассой.

Маркетинг-директор проводит диагностику зрелости данных по чек-листу из 12 вопросов перед пересборкой рекламы

17 июля 2026 г. 157 просмотров

Чек-лист для маркетинг-директора среднего бизнеса: 12 вопросов до пересборки рекламы

12 вопросов со шкалой 0–4 балла помогут маркетинг-директору диагностировать зрелость данных и найти реальную причину плохой окупаемости рекламы.

Три уровня зрелости данных в среднем бизнесе: Хаос, Интеграция, Замкнутый контур

17 июля 2026 г. 157 просмотров

Окупаемость Яндекс.Директа в среднем бизнесе

Почему настройка кампаний вторична, а связность данных определяет реальную окупаемость Директа в среднем бизнесе.

Собственник строительной компании изучает отчёт по рекламе и финансовые показатели на двух экранах

16 июля 2026 г. 141 просмотр

Реклама стройки работает, а денег нет: 5 сигналов

Подрядчик хвалит CPL, а выручка не растёт? Разбираем 5 сигналов разрыва между рекламой и проектной экономикой СК.

Кейс АСМ плюс: снижение CPL с 5038 до 1170 рублей в Яндекс Директе для строительной компании

16 июля 2026 г. 133 просмотра

Кейс АСМ плюс: как мы снизили CPL с 5038 до 1170 ₽

Как строительная компания из Краснодарского края снизила CPL в 4,3 раза за счёт 4 методологических решений в Яндекс Директе.

Схема передачи рекламного кабинета Яндекс.Директа от одного подрядчика другому без остановки кампаний

16 июля 2026 г. 141 просмотр

Смена подрядчика по Директу: 6 шагов без потерь

Как сменить подрядчика по Яндекс.Директу за 4–8 недель без остановки рекламы, потери обучения автостратегии и доступов к кабинетам.

Схема retention-воронки фитнес-клуба: от клика в Яндекс Директе до клиента на 12-м месяце

15 июля 2026 г. 150 просмотров

Реклама фитнес-клуба в Яндекс Директе

Почему CPL — не главный KPI фитнес-клуба и как считать окупаемость

Схема корпоративного стандарта UTM-разметки для Яндекс.Директа 2026 — три сущности в одном URL

15 июля 2026 г. 185 просмотров

UTM-метки для Яндекс.Директа 2026: корпоративный стандарт

Единый стандарт UTM-разметки для Директа: шаблоны для 5 типов кампаний, ValueTrack, yclid, лимит 4096 байт и 152-ФЗ.

Схема проектной окупаемости контекстной рекламы для строительной компании: от первого касания до последней оплаты

15 июля 2026 г. 141 просмотр

Контекстная реклама для строительных компаний

Как считать ROI рекламы в строительстве по проекту, а не по календарю: методология, 5-этапный гайд и матрица подходов.

Врач-косметолог на консультации в клинике, экран с аналитикой Яндекс Директа

15 июля 2026 г. 194 просмотра

Реклама клиники косметологии в Директе

Курсовые продажи, средний чек выше 50к и юридические рамки ФЗ-38

Схема воронки рекламы строительства частных домов в Яндекс Директе с атрибуцией и сегментацией

14 июля 2026 г. 192 просмотра

Настройка Яндекс Директ для строительства частных домов

Как настроить Яндекс Директ для строительства частных домов: сегментация по типу дома, атрибуция при цикле 3–9 месяцев и два ЛПР.

Схема B2B-воронки Яндекс Директ для производителя металлоконструкций с атрибуцией длинного цикла сделки

14 июля 2026 г. 139 просмотров

Как настроить Яндекс Директ для производителя металлоконструкций

Как настроить Яндекс Директ для B2B-производителя металлоконструкций: семантика, атрибуция и метрики при цикле сделки 60–180 дней.

Схема пяти уровней оптимизации рекламного бюджета интернет-магазина

10 июля 2026 г. 156 просмотров

Реклама интернет-магазина съедает маржу: как снизить расходы без потери продаж

5 уровней оптимизации рекламы интернет-магазина: снижаем расходы без потери продаж, разбираем разницу оптимизации и сокращения бюджета.

Таблица бенчмарков CPL по нишам в Яндекс.Директе с формулой расчёта нормы

10 июля 2026 г. 271 просмотр

Стоимость лида в Яндекс.Директе: как посчитать свою норму и бенчмарки по 15 нишам

Как посчитать допустимый CPL от юнит-экономики, 8 факторов стоимости лида и справочные бенчмарки по 15 нишам.

Схема настройки целей в Яндекс.Метрике для сквозной аналитики через Roistat и CRM

09 июля 2026 г. 224 просмотра

Как настроить цели в Яндекс.Метрике под сквозную аналитику: 3 уровня событий и частые ошибки

3 уровня событий, передача ClientID в CRM и 8 частых ошибок при настройке целей Метрики под Roistat.

Схема внедрения Roistat в B2B: цепочка коллтрекинг — CRM — рекламные кабинеты — бухгалтерия

09 июля 2026 г. 166 просмотров

Настройка Roistat с нуля в B2B: 12 точек, где ломается самостоятельное внедрение

12 типовых точек, где ломается самостоятельное внедрение Roistat в B2B: симптомы, причины и решения с чек-листом.

Схема юнит-экономики интернет-магазина: формула прибыли с заказа и с клиента

08 июля 2026 г. 162 просмотра

Юнит-экономика интернет-магазина: прибыль с заказа

Формулы CM per Order и CM per Customer, чек-лист 10 скрытых потерь и как юнит-экономика меняет решения о рекламе.

Схема расчёта LTV клиента интернет-магазина и применение в рекламе

08 июля 2026 г. 179 просмотров

LTV клиента интернет-магазина: формула и применение в рекламе

Как посчитать LTV, применять в Яндекс Директе и строить здоровую экономику магазина. Формулы, матрица по типам товара, ошибки.

Схема структуры единой перфоманс-кампании в Яндекс.Директе: кампания, группа объявлений, объявление

07 июля 2026 г. 222 просмотра

ЕПК в Яндекс.Директе: детали настройки в 2026

ЕПК — стандарт Директа в 2026 году. Разбираем структуру, стратегии, схемы разделения и типовые ошибки запуска.

Схема мультиканальной атрибуции: цепочка касаний клиента от первого объявления до сделки

07 июля 2026 г. 158 просмотров

Атрибуция к сделке: как понять, какая реклама приносит деньги

Разбираем 5 моделей атрибуции простыми словами, объясняем, почему last-click врёт, и даём методологию выбора модели под ваш бизнес.

Схема сквозной аналитики: от клика в рекламе до оплаченной сделки в CRM через Roistat

06 июля 2026 г. 182 просмотра

Сквозная аналитика и Roistat: что это и зачем нужно

Сквозная аналитика связывает клик в рекламе с оплатой в CRM. Разбираем определение, 10 функций Roistat и честные ограничения.

Руководитель проверяет отчёт по контекстной рекламе по чек-листу из трёх блоков

06 июля 2026 г. 170 просмотров

Отчёт по контекстной рекламе для руководителя: что проверить за 15 минут

15-минутный чек по трём блокам — экономика, динамика, красные флаги — для собственника без погружения в детали кампаний.

03 июля 2026 г. 179 просмотров

Нужна ли сквозная аналитика малому бизнесу

Чек-лист из 5 признаков «за» и 5 «против» плюс матрица решения — за 15 минут поймёте, нужна ли СА именно вам.

Формула расчёта минимального бюджета на Яндекс Директ: три порога — юнит-экономика, обучение автостратегии, аукцион

03 июля 2026 г. 184 просмотра

Бюджет на Яндекс Директ: формула трёх порогов

Универсального ответа нет. Минимально осмысленный бюджет — максимум из трёх порогов: юнит-экономика, обучение алгоритма и аукцион.

Схема интеграции Roistat с CRM — цепочка от клика в рекламе до сделки в amoCRM или Битрикс24

02 июля 2026 г. 366 просмотров

Интеграция Roistat с CRM: amoCRM и Битрикс24

Как правильно связать Roistat с amoCRM и Битрикс24: три варианта подключения, обязательные донастройки и чек-лист проверки корректности данных.

Схема восьми метрик окупаемости рекламы: CPA, CPL, CPO, CAC, ROAS, ROMI, ROI, ДРР

02 июля 2026 г. 243 просмотра

CPA, CPL, CPO, ROAS, ROMI, ROI: что и как считать

Восемь метрик окупаемости рекламы — определения, формулы и где они врут без сквозной аналитики.

Схема: 7 причин слива бюджета в Яндекс Директе и отчёты сквозной аналитики для их диагностики

01 июля 2026 г. 195 просмотров

Директ сливает бюджет: 7 причин и как их найти через сквозную аналитику

Разбираем 7 невидимых причин слива бюджета в Яндекс Директе и показываем, какой отчёт сквозной аналитики вскрывает каждую.

Схема воронки от клика в Яндекс Директе до сделки с пятью зонами разрыва

01 июля 2026 г. 193 просмотра

Заявки есть, а продаж нет: где между Директом и кассой ломается воронка

Разбираем 5 точек между кликом и кассой, где гибнет воронка — с алгоритмом диагностики за 30 минут.

Схема диагностики дорогих заявок в Яндекс Директе: 5 причин высокого CPL и способы их устранения

30 июня 2026 г. 208 просмотров

Дорогие заявки в Директе: 5 причин и решения

Разбираем 5 причин высокого CPL в Яндекс Директе и даём алгоритм диагностики за 30 минут — от релевантности до перегретого аукциона.

Сравнение Яндекс.Метрики и Roistat: схема уровней воронки аналитики

30 июня 2026 г. 240 просмотров

Roistat или Яндекс.Метрика: что выбрать

Метрика отвечает «откуда трафик», Roistat — «откуда выручка». Разбираем границу между ними и когда Метрики перестаёт хватать.

Собственник проверяет отчёт подрядчика по Яндекс.Директу — схема четырёх уровней контроля

29 июня 2026 г. 226 просмотров

Как проверить подрядчика по Директу

Четыре уровня контроля, правильный состав отчёта и 7 вопросов для диагностического созвона с подрядчиком по Яндекс.Директу.

Схема работы коллтрекинга: подменный номер связывает звонок клиента с рекламным источником в Яндекс.Метрике и Директе

29 июня 2026 г. 230 просмотров

Коллтрекинг 2026: зачем нужен и что теряется без него

Звонок — невидимая конверсия для Метрики и Директа. Разбираем, как коллтрекинг исправляет автостратегии и когда он реально окупается.

29 июня 2026 г. 205 просмотров

Реклама салона красоты в Яндекс.Директе

Как настроить Директ для салона красоты: три стратегии под разные услуги, юридические требования и расчёт окупаемости через LTV.

Сравнение фрилансера, агентства и штатного директолога для настройки Яндекс Директа

29 июня 2026 г. 203 просмотра

Кому доверить настройку Директа: фрилансер, агентство или штатный специалист

Разбираем, как выбрать между фрилансером, агентством и штатным директологом по параметрам проекта, и по каким красным флагам отсеивать подрядчиков.

Структура расходов на сквозную аналитику: подписка, коллтрекинг, внедрение, сопровождение

25 июня 2026 г. 201 просмотр

Сквозная аналитика: стоимость и окупаемость

Полная стоимость владения сквозной аналитикой в 2–4 раза выше подписки. Разбираем TCO, формулу окупаемости и три расчётных примера.

Схема когортной окупаемости рекламы онлайн-школы в Яндекс.Директе

25 июня 2026 г. 200 просмотров

Реклама онлайн-школы в Яндекс.Директе: окупаемость по потоку

Как считать окупаемость рекламы онлайн-школы по потоку, а не по месяцу, и почему Метрика систематически врёт.

Кейс контекстной рекламы Яндекс.Директ для Saraev Auto — продажа премиальных автомобилей

25 июня 2026 г. 219 просмотров

Кейс Яндекс.Директ: x2 заявок и −50% CPL в нише премиум-авто

Как Saraev Auto удвоили число заявок и снизили CPL с 12 000 до 6 000 ₽ без увеличения бюджета.

Структура цены настройки Яндекс.Директа: из чего складывается итоговая сумма

25 июня 2026 г. 217 просмотров

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Разбираем структуру цены настройки и ведения Директа: из чего складывается итоговая сумма, какие модели оплаты бывают и как читать коммерческие предложения.

Схема подготовки к запуску рекламы в Яндекс.Директе: четыре шага до первой кампании

25 июня 2026 г. 203 просмотра

С чего начать рекламу в Яндекс.Директе

Четыре шага подготовки до первой кампании: экономика, сайт, аналитика и ядро запросов. Ошибки подготовки не исправить задним числом.

Схема трёх каналов продвижения: Директ, SEO и GEO в 2026 году

25 июня 2026 г. 204 просмотра

Яндекс.Директ или SEO: что выбрать в 2026

В 2026 выбор «Директ или SEO» устарел: появилось GEO, а ИИ-ответы забирают органику. Разбираем, как собрать нужную комбинацию.

Схема расчёта окупаемости Яндекс.Директа до запуска рекламы

25 июня 2026 г. 219 просмотров

Работает ли Яндекс.Директ или это слив бюджета

«Работает» и «окупится у вас» — два разных вопроса. Разбираем, как просчитать окупаемость до первой настройки.

Схема сквозной аналитики стоматологической клиники: от рекламы в Директе до LTV пациента

22 июня 2026 г. 216 просмотров

Реклама стоматологии в Директе: LTV и сквозная аналитика

Как считать окупаемость рекламы клиники по LTV пациента, сегментировать кампании и соблюдать ст. 24 ФЗ «О рекламе».

Таймлайн запуска Яндекс.Директа: от первых кликов до окупаемости

22 июня 2026 г. 245 просмотров

Окупаемость Яндекс.Директа: сроки и первые заявки

Первые заявки и окупаемость Директа — разные события с разной механикой. Разбираем таймлайн, обучение автостратегии и когортный расчёт.

Схема контент-маркетинга: статьи, видео и рассылки ведут читателя к покупке

22 июня 2026 г. 204 просмотра

Что такое контент-маркетинг и зачем он бизнесу

Контент-маркетинг — привлечение клиентов через полезный контент вместо прямой рекламы. Как работает и какие задачи решает.

Настройка Яндекс Директ для интернет-магазина: управление по ДРР и марже категорий

19 июня 2026 г. 229 просмотров

Директ для интернет-магазина: ДРР и маржа

Как настроить Яндекс Директ для интернет-магазина по ДРР с учётом маржи категорий — а не по кликам и числу заказов.

График ДРР с отметками предельного и целевого уровней на фоне финансовых показателей

19 июня 2026 г. 217 просмотров

Какой ДРР считается нормальным

Нормальный ДРР — не средний по рынку, а тот, при котором реклама оставляет прибыль. Считаем от маржи.

Схема маркировки интернет-рекламы: ERID, ОРД и ЕРИР в 2026 году

18 июня 2026 г. 269 просмотров

Маркировка интернет-рекламы в 2026: всё важное

Штрафы до 500 тыс. ₽ за каждый креатив, 3% сбор с бюджетов и автоконтроль РКН. Разбираем ERID, ОРД, ЕРИР и чек-лист без ошибок.

Схема работы Яндекс.Директ: кому подходит реклама, а кому нет

18 июня 2026 г. 216 просмотров

Яндекс.Директ: кому приносит клиентов, а кому слив

Разбираем честно: Директ ловит спрос, а не создаёт его. Узнайте, кому он подходит, а кому противопоказан — до запуска.

Человек настраивает Яндекс Директ самостоятельно за ноутбуком

17 июня 2026 г. 210 просмотров

Директ самому или специалист: честный разбор

Запустить Директ самому реально. Разбираем, где теряют бюджет новички и когда выгоднее делегировать.

График роста цены клика в Яндекс Директ и рычаги управления ставкой

17 июня 2026 г. 228 просмотров

Почему растёт цена клика в Директе

Цена клика в Директе растёт — это аукцион. Разбираем, что реально влияет на вашу ставку и какие рычаги работают бесплатно.

Схема расчёта окупаемости Яндекс.Директ: юнит-экономика, целевой CPL и связь с продажами

16 июня 2026 г. 216 просмотров

Окупаемый Яндекс.Директ: что считать до запуска

Окупаемость Директа закладывается до запуска. Разбираем, что посчитать заранее и как держать рекламу в плюсе.

Схема цикла нецелевых заявок в Яндекс Директ и способы его разорвать

16 июня 2026 г. 220 просмотров

Нецелевые заявки из Директа: как платить только за реальных клиентов

Заявок много, а продаж нет — реклама учится на мусоре. Разбираем, как это исправить и научить систему приводить нужных клиентов.

Диагностика воронки Яндекс.Директа: от показов до CRM

16 июня 2026 г. 271 просмотр

Мало заявок из Директа: где искать причину

Заявки из Директа пропали — причина может быть на любом шаге воронки. Разбираем диагностику сверху вниз.

Схема потерь бюджета на контекстной рекламе: от клика до продажи

16 июня 2026 г. 243 просмотра

Как не потерять деньги на контекстной рекламе

Бюджет сливается не из-за дорогого Директа, а из-за разрыва между заявкой и продажей. Разбираем 5 ошибок.