Контекстная реклама

Лоток с рядами одинаковых жетонов, часть залита синим, часть пустая, один зелёный, рядом две пустые карточки

22 октября 2026 г. 13 просмотров

Реклама оценочной компании в Яндекс Директ

Для ипотеки, суда или нотариуса отчёт должен принять конкретная сторона. Разбираем, как аккредитация меняет рекламу оценщика и снижает цену договора.

Стопка одинаковых монет с трубкой и закрытым вентилем на верхнем уровне, верхняя монета зелёная

22 октября 2026 г. 12 просмотров

Реклама отелей в Яндекс Директ: комиссия агрегатора как потолок цены брони

Комиссия агрегатора — потолок цены прямой брони: реклама отеля окупается, пока бронь дешевле комиссии. Считаем точку безразличия на модели.

Стопка из десяти пустых карточек, нижние закрашены синим, на верхней изумрудная грань, рядом одна белая карточка

21 октября 2026 г. 25 просмотров

Реклама корпоративов в Яндекс Директ: когда включать, чтобы продать даты

Дату и площадку для корпоратива выбирают за месяцы. Реклама, включённая к сезону, продаёт то, что осталось: будни вместо пятниц и суббот.

Две мензурки разной ширины на изометрической подложке, между ними трубка, по которой проходит один зелёный шарик

21 октября 2026 г. 21 просмотр

Реклама лаборатории в Яндекс Директ: окупается визит, а не анализ

Один анализ часто дешевле привлечения пациента. Реклама лаборатории окупается на визите с несколькими анализами и на повторных визитах.

Три мензурки в ряд с разным уровнем жидкости, самый высокий уровень отмечен зелёным слоем, на изометрической сетке

20 октября 2026 г. 28 просмотров

Реклама аренды коммерческой недвижимости в Директе: считаем простой

Реклама аренды коммерческих помещений окупается там, где простой долгий и дорогой. Делите бюджет по стоимости простоя и ведите площади через фид.

Две стопки одинаковых монет разной высоты на светлой изометрической подложке, верхняя монета высокой стопки зелёная

20 октября 2026 г. 22 просмотра

Реклама поставщика для ресторанов в Яндекс Директ

Первая поставка ресторану всегда убыточна с учётом рекламы. Разбираем, как считать окупаемость по второму заказу и передавать его в Яндекс Директ.

Открытая коробка с четырьмя пустыми карточками, одна из которых зелёная, рядом лежит снятая крышка

19 октября 2026 г. 33 просмотра

Реклама частного детского сада, школы и центра в Яндекс Директ

Решение в частном детском образовании принимают на визите: записи делают заранее, а реклама без нужных данных видит лишь четверть результата.

Две стопки монет разной высоты рядом, с вершины низкой стопки падает одна зелёная монета

19 октября 2026 г. 38 просмотров

Реклама ветклиники в Яндекс Директ: первая прививка ценнее дорогого приёма

Ценность клиента ветклиники — в плановых визитах на годы. В модели первая прививка за год приносит на 40% больше приёма с проблемой.

Две равные стопки жетонов, левая почти вся синяя, правая в основном белая с зелёным верхом, между ними циферблат

16 октября 2026 г. 55 просмотров

Реклама корпоративного обучения в Яндекс Директе: обязательное и желательное обучение — два разных рынка

Обязательное и желательное обучение — два разных рынка. Развивающие программы в отчётах выглядят хуже, потому что сделки закрываются позже.

Труба с почти закрытым вентилем: белые шарики скопились перед ним, один изумрудный проходит сквозь щель

16 октября 2026 г. 47 просмотров

Реклама клининговой компании для бизнеса в Яндекс Директе: как переманить клиента у текущего подрядчика

У большинства B2B-клиентов клининга уже есть подрядчик. Реклама работает на замену, а останавливает клиента не цена, а риск переезда.

Высокая стопка белых монет с изумрудной верхней монетой и рядом одна лежащая монета на изометрической подложке

15 октября 2026 г. 41 просмотр

Реклама монтажа видеонаблюдения в Яндекс Директе: как не платить за тех, кто выберет готовый комплект

Главный конкурент монтажа — готовый комплект, который ставят сами. Как найти объекты, где он проигрывает, и перестроить рекламу в Яндекс Директе.

Двое песочных часов разного размера на изометрической подложке, в верхней колбе большого лежит один зелёный шарик

15 октября 2026 г. 55 просмотров

Реклама страхования для бизнеса в Яндекс Директе: как работать с клиентом, который покупает раз в год

Корпоративный полис продлевают раз в год, и дату окончания можно узнать заранее. Ранняя заявка — не брак: в модели возврат к ней даёт +55% договоров.

Две стопки пустых карточек разной высоты и рядом пакет из двух карточек, снятых с высокой, верхняя зелёная

14 октября 2026 г. 62 просмотра

Реклама лизинговой компании в Яндекс Директе: как учитывать сделки, которые приходят через поставщиков техники и брокеров

Клиент увидел рекламу лизинга, а заявку подал поставщик, и в CRM сделка записана на него. Как различать три источника заявки и вернуть рекламе её сделки.

Прямоугольная решётка с крупными ячейками на ножках: три белых шарика остаются сверху, изумрудный падает вниз

14 октября 2026 г. 46 просмотров

Реклама услуг по банкротству физических лиц в 2026 году: как работать с обязательным предупреждением и получать подходящие обращения

С 2026 года реклама банкротства граждан не обещает освобождение от долгов и отправляет к кредитору и в МФЦ. Кто остаётся клиентом — разбираем.

Два одинаковых лотка с ячейками: левый заполнен рядами шариков, в правом лежит единственный зелёный шарик

13 октября 2026 г. 65 просмотров

Реклама B2B-платформы в Яндекс Директе: какое событие передавать — демо, пилот или лицензию

Ни одна из трёх сделок не годится целью в чистом виде: передавайте демо с разной ценностью по квалификации и обновляйте сделку пилотом и лицензией.

Конвейерная лента с рядом одинаковых карточек и крупный наклонённый конверт рядом с ней на изометрической подложке

13 октября 2026 г. 64 просмотра

Реклама технических и противопожарных дверей в Яндекс Директе: как принимать заявки по ведомости из проекта и учитывать их в рекламе

Самая ценная заявка на двери для объектов — ведомость из проекта, и реклама её не видит. Как принять список, оценить до расчёта и вернуть в рекламу.

Высокая стопка одинаковых белых монет на светлой подложке, девятая снизу монета изумрудного цвета

12 октября 2026 г. 46 просмотров

Реклама аренды и продажи бытовок и блок-контейнеров: как точка выкупа меняет объявления, форму заявки и оценку клиента

В модельном примере аренда бытовки дороже покупки с 9-го месяца. Разбираем точку выкупа и как показать её в объявлениях и форме заявки.

Три мензурки на изометрической подложке: средняя полна шариков до отметки, две боковые закрыты крышками и почти пусты

12 октября 2026 г. 41 просмотр

Товарная кампания для небольшого интернет-магазина косметики: что делать, если в фиде пара десятков товаров

Для небольшого магазина единица обучения — вся кампания. Разбираем, сколько кампаний выдержит бюджет и как запускать новинки, не ломая основную.

Две одинаковые мензурки рядом на подложке: одна полная, другая наполнена на треть, внутри неё изумрудный шарик

09 октября 2026 г. 71 просмотр

Реклама рабочих перчаток и СИЗ оптом в Яндекс Директе: в какой единице показывать цену, чтобы закупщик не ушёл на корзине

Закупщик видит цену за пару, упаковку и партию по-разному. Разбираем, где единица цены ломается: от объявления в Директе до счёта и аналитики.

Изометрическое сито на подставке: на сетке белые шарики, один изумрудный проходит сквозь ячейку

09 октября 2026 г. 73 просмотра

Многопрофильный медцентр: чекап продаёт не себя, а следующий приём

Реклама чекапа выгоднее рекламы приёма, только если после него на приём приходит больше пациентов, чем граница. В модельном примере она равна 32%.

Высокая стопка монет с изумрудной верхней монетой и две низкие стопки по бокам на изометрической подложке

08 октября 2026 г. 75 просмотров

Реклама детейлинг-студии в Яндекс Директе: какие услуги рекламировать, если дешёвые приводят клиентов, а дорогие зарабатывают

Раздельные кампании под дорогие услуги выигрывают у общей, пока клиент мойки приходит один раз. Точка переворота — около двух чеков за год.

Изометрический чертёж: коробка со снятой крышкой, рядом крышка, внутри ровно уложенные пустые листы, один изумрудный

08 октября 2026 г. 68 просмотров

Реклама импорта автомобилей из Кореи, Китая и Европы: что отдать без звонка, чтобы заявок и сделок стало больше

Покупатель импортного авто не звонит, пока не увидит цену и договор. Отдайте расчёт без контакта, заведите цели и верните тех, кто взял цифру.

Воронка с белыми шариками, из которой падает один зелёный шарик, рядом пустая карточка на изометрической подложке

08 октября 2026 г. 71 просмотр

Реклама проектирования пожарной безопасности: как продавать раздел проектным организациям, которые проверяют вас как эксперты

Заказчик-проектировщик читает сайт как специалист: он проверяет исполнителя раздела до звонка. Что показать на сайте и что считать конверсией в этой нише.

Двое песочных часов на светлой подложке: одни стоят прямо, вторые наклонены, в горлышке зелёная песчинка

08 октября 2026 г. 72 просмотра

Пожарная безопасность по предписанию: для долгих работ клиент покупает не монтаж, а график

После проверки у клиента есть срок, и он решает, кого выберет подрядчик. Считаем окна рекламы по видам работ и показываем, что продавать, когда окна нет.

Белый лоток с ячейками, где ряды шариков заполняются всё плотнее, а в первом ряду лежит один зелёный шарик

08 октября 2026 г. 76 просмотров

Реклама вентиляции: цена заявки зависит от стадии ремонта

Канальную систему можно встроить только до чистовой отделки, поэтому ценность заявки задаёт стадия объекта, а не оборудование в запросе.

Труба с закрытым вентилем, перед которым скопились белые шарики и один изумрудный

08 октября 2026 г. 70 просмотров

Реклама аутсорсинга персонала: как отсечь соискателей

Соискатели ищут теми же словами, что и заказчики, поэтому минус-слов мало: отсекайте их на пяти уровнях — от запроса до цели стратегии в Директе.

Песочные часы на изометрической подложке: горлышко закрыто заглушкой, наверху много шариков, один из них зелёный

05 октября 2026 г. 92 просмотра

A/B-эксперименты в Яндекс Директе: что они докажут

A/B-эксперимент в Директе надёжно доказывает только крупную разницу: в модельном расчёте 50% — за 4 недели, а 10% — больше чем за полтора года.

Две стопки жетонов одной высоты: слева из крупных шайб с зелёной верхней, справа из множества мелких

05 октября 2026 г. 78 просмотров

Товарная кампания уже рекламирует ваши категории — вопрос, какие именно

Объявления для страниц каталога в Директе создаются по умолчанию. Категория выигрывает, пока человек выбирает, карточка — при точном запросе.

Длинный лоток с пятью отсеками: первый полон шариков, дальше всё меньше, один шарик зелёный, последние пусты

02 октября 2026 г. 103 просмотра

Где рвётся цепочка маркировки рекламы после токена

При самостоятельном размещении в Директе и одном рекламодателе в логине Яндекс передаёт данные сам. Всё остальное — ежемесячная работа людей.

Две мензурки на подложке, большая с шариками и малая пустая, соединены трубой с вентилем и одним зелёным шариком

02 октября 2026 г. 87 просмотров

Договор с подрядчиком по рекламе: чьи данные важнее

В договоре с подрядчиком по рекламе главное — не кабинет, а данные: счётчик, цели, загрузки и CRM. Разбираем пять блоков договора и что закрепить.

Две одинаковые воронки разного размера на подставках, из большой выпадает один зелёный шарик

01 октября 2026 г. 123 просмотра

Заявка без звонка учит рекламу, что клиент был плохим

Заявки теряются на приёме: у них нет владельца, а после недозвона их закрывают. Разбираем маршрут заявки и то, как ложный «отказ» портит обучение Директа.

Две одинаковые открытые коробки с жетонами: в правой не хватает четверти, её снятая крышка лежит рядом

01 октября 2026 г. 131 просмотр

Воронки в Метрике по данным CRM и звонкам: путь до оплаты

Да, в воронку Метрики можно добавить звонки и статусы заказов из CRM, но итог занижен при длинном цикле: заказ должен успеть прикрепиться к визиту.

Две стопки белых карточек разной высоты и зелёная карточка, падающая между ними на изометрическую подложку

30 сентября 2026 г. 113 просмотров

Расходы всех каналов в Метрике: как свести в один отчёт

Расходы Директа приезжают в Метрику сами, остальные каналы — через интеграции или файл. Сведение чаще всего ломается на регистре меток.

Изометрическая решётка с множеством пустых круглых ячеек, в одной из которых лежит зелёный шарик

30 сентября 2026 г. 112 просмотров

Речевая аналитика: десятки признаков, а в рекламу один

Из разметки разговоров в обучение рекламы уходит один признак: цель, под названием которой загружен звонок. Метка и остальное остаются в отчётах.

Лоток с ровными рядами белых жетонов, один из них изумрудный, рядом маленький пустой конверт

29 сентября 2026 г. 130 просмотров

Рекламный сбор 3%: вы его не платите, но он в вашей цене

Рекламодатель по общему правилу не платит 3% с интернет-рекламы: отчисления берут с дохода распространителей, но они заложены в цену услуг.

Две одинаковые мензурки рядом: левая полна белых шариков с одним зелёным, правая пуста и закрыта пробкой

29 сентября 2026 г. 148 просмотров

Каннибализация кампаний в Яндекс Директе: что происходит

Свои кампании не повышают друг другу цену клика, но показ забирает одна из них, а статистика остальных рвётся. Как найти пересечение и что с ним делать.

Три стопки одинаковых монет растущей высоты на изометрической подложке, верхняя монета самой высокой изумрудная

29 сентября 2026 г. 106 просмотров

Брендовая кампания в Директе: реальная цена заявки

Платить за клики по своему названию почти всегда выгодно, но цена заявки занижена: в модели 125 ₽ превращаются в 278–625 ₽.

Прозрачная труба с узкой шайбой внутри: слева скопились белые шарики, а сквозь отверстие проходит один зелёный

29 сентября 2026 г. 134 просмотра

Боты, которых вы видите в Метрике, Директ уже оплатил

Найденные боты видны в Метрике и CRM, но в Директе они уже отфильтрованы и не оплачены. Разбираем, как отличить накрутку от роста охвата.

Изометрический чертёж воронки: из носика выпадает белый шарик и рядом с ним отделившийся изумрудный шарик

25 сентября 2026 г. 167 просмотров

Мультицели в Метрике: когда объединять условия, а когда плодить цели

Мультицель объединяет форму, звонок и чат в одну цель без двойного счёта. Разбираем, что объединять, а что нет, и как перейти без потери обучения.

Изометрический чертёж сита с белыми шариками внутри и одним изумрудным шариком, отделившимся и падающим за край

25 сентября 2026 г. 176 просмотров

Признак качества лида в Метрике

С лета 2026 года цель в Метрике строится на параметрах события — например, бюджете из формы. Разбираем, что передать сразу, а что только через CRM.

Изометрический чертёж: циферблат без цифр, рядом стопка жетонов, один изумрудный жетон отделился и падает вниз

24 сентября 2026 г. 200 просмотров

Где смотреть цифры в 2026: новый Мастер отчётов и Метрика

Где смотреть статистику рекламы в Директе и Метрике, почему конверсии расходятся и когда свежие цифры становятся окончательными.

Изометрический чертёж воронки: из узкого носика падает один изумрудный шарик, остальные остаются внутри

24 сентября 2026 г. 226 просмотров

ИИ-агент в CRM: реклама учится на его решениях

ИИ-агент заполняет карточку и может переводить сделку по этапам. Если этапы связаны с целями Метрики — реклама учится на его оценках.

Изометрический чертёж воронки с белыми шариками внутри — из носика вылетает один маленький изумрудный шарик

23 сентября 2026 г. 211 просмотров

Заявки с лендинга Директа в CRM: что приходит через API

Разбираем, что именно содержит заявка с лендинга Директа, почему в ней нет кампании и как сохранить источник для аналитики.

Две стопки плоских карточек в изометрии, верхняя изумрудная карточка одной стопки отделилась и падает вбок

23 сентября 2026 г. 224 просмотра

Телефоны и почта в CRM: формат для Яндекс Метрики

Метрика ищет визит по совпадению строк. Телефон со скобками или почта с заглавной буквой пары не найдут — и ошибки не будет.

Изометрический чертёж: стопка трёх карточек, верхняя изумрудная карточка отделилась и зависла над двумя белыми

22 сентября 2026 г. 204 просмотра

Битрикс24 и amoCRM: что Метрика считает заказом

Коннекторы Метрики к amoCRM и Битрикс24 передают под словом «заказ» разное. Разбираем четыре настройки и что учесть при переезде между CRM.

Изометрический чертёж: воронка с тремя шариками, из носика падает изумрудный шарик в мензурку с уровнем наполнения

22 сентября 2026 г. 198 просмотров

Несколько целей в стратегии Директа: ценность конверсии

Как задать ценность нескольким целевым действиям, чтобы вложенные цели не завышали доход втрое и не перекашивали обучение стратегии.

Изометрический чертёж песочных часов с почти пустой верхней колбой — от носика отделяется один изумрудный шарик

21 сентября 2026 г. 191 просмотр

amoCRM и Метрика: какие этапы воронки сопоставлять

Бесплатный коннектор amoCRM в Метрике привязывает сделку к визиту только в первые 21 день. Разбираем, какие статусы сопоставлять, чтобы оплата дошла до отчётов.

Две изометрические коробки рядом: левая закрыта, у правой крышка отделилась и зависла над ней, внутренняя грань выкрашена изумрудным

21 сентября 2026 г. 224 просмотра

ИИ-помощник в Яндекс Директе: что умеет сейчас

Помощник запускает кампании в диалоге, генерирует тексты и лендинг. Разбираем границу возможностей по шагам запуска на сентябрь 2026.

Изометрический чертёж: три карточки сложены стопкой, верхняя изумрудная отделяется и падает вниз

17 сентября 2026 г. 230 просмотров

Коллтрекинг и CRM: три окна привязки звонка

Подменный номер живёт минуты, окно привязки — три недели, цикл сделки — месяцы. Разбираем, где эти сроки расходятся и что делать.

Изометрический чертёж коробки со снятой крышкой — внутри видна ступенчатая платформа с одной изумрудной гранью

17 сентября 2026 г. 217 просмотров

Сезонный рост конверсионности в Директе

Настройка меняет прогноз стратегии, но не лимиты расхода. Разбираем формулу расчёта, потолок дневного бюджета и порядок действий перед пиком.

Изометрический чертёж конверта — от него отделяется и падает вниз одна небольшая изумрудная карточка

17 сентября 2026 г. 208 просмотров

Лендинг в Яндекс Директе: что остаётся вашим

Бесплатная посадочная внутри рекламного кабинета закрывает реальные задачи. Разбираем, где проходит порог замены сайта — и почему он определяется владением, а не функциями.

Изометрические весы: левая чаша с одной стопкой монет поднята, с неё падает изумрудная монета; правая опущена под тремя стопками

17 сентября 2026 г. 280 просмотров

Реклама в Telegram: мораторий закрывает один риск из четырёх

Переходный период до конца 2026 года снимает только административную ответственность. Разбираем три оставшихся риска и что успеть сделать.

Изометрический чертёж трубы с вентилем — один изумрудный шарик проходит сквозь узкое отверстие и падает вниз, остальные задержаны внутри

17 сентября 2026 г. 200 просмотров

Пластическая хирургия: то, чем ниша продаёт, рекламировать нельзя

Из восьми аргументов клиники рекламе доступен один. Разбираем маршрут каждого: что остаётся в объявлении, что переезжает на сайт, что — к врачу.

Изометрические песочные часы с шариками, вытекающими в нижнюю колбу, — один изумрудный шарик падает отдельно в сторону

17 сентября 2026 г. 204 просмотра

Реклама автошколы: почему до оплаты доходит половина

Между заявкой и первым занятием стоит окно ожидания, о котором не говорят. Разбираем, из чего оно складывается и как сократить потери.

Изометрический чертёж трубы с вентилем — из отверстия вырывается и падает один изумрудный шарик

17 сентября 2026 г. 226 просмотров

Реклама грузоперевозок: реклама идёт по календарю, а парк живёт по загрузке

В пик машин не хватает, а реклама работает в том же режиме — треть бюджета оплачивает отказы. Как привязать поток заявок к свободной мощности.

Две стопки карточек разной высоты в изометрии: с меньшей стопки отделяется и падает одна изумрудная карточка

17 сентября 2026 г. 218 просмотров

Реклама металлопроката: цена в объявлении и темп прайса

Где размещать цену при разной скорости обновления прайса металлопроката — зависит от срока жизни цифры, а не от ниши.

Изометрическое чертёжное сито с белыми шариками, один изумрудный шарик отделился и падает в лоток под ним

10 сентября 2026 г. 228 просмотров

Реклама логистических услуг: попасть в шорт-лист

В логистике заказчик сравнивает пятерых и выбирает одного. Разбираем, как компания попадает в короткий список и что здесь делает реклама.

Два изометрических сита разного размера рядом: из большого сыплются светлые шарики, из малого падает один изумрудный

10 сентября 2026 г. 222 просмотра

Реклама промышленного оборудования: три типа запроса

В нишу промышленного оборудования ведут три разных запроса с разной экономикой. Разбираем, почему доля в заявках и доля в прибыли расходятся в разы.

Изометрический чертёж: крупный циферблат без цифр, от которого падает одна изумрудная стрелка, рядом — закрытый вентиль на трубе

09 сентября 2026 г. 237 просмотров

Реклама бухаутсорсинга: триггерный спрос

Компания ищет аутсорс только в момент события. Разбираем триггеры перехода и почему рекламу нельзя вести волнами.

Изометрический чертёж конверта с откинутым клапаном — клапан отделился и падает рядом, одна его грань окрашена в изумрудный

09 сентября 2026 г. 224 просмотра

Реклама IT-аутсорсинга: как снимать страх зависимости от подрядчика

Решение о передаче инфраструктуры кажется необратимым, и это главное возражение ниши. Разбираем, из чего состоит страх зависимости и что показывать в рекламе вместо перечня услуг.

Две стопки жетонов разной высоты в изометрии — с высокой стопки отделяется и падает один изумрудный жетон

08 сентября 2026 г. 238 просмотров

Реклама быстровозводимых зданий: параметры в запросе

Клиент ищет ангар по площади — и это редкий случай, когда запрос сообщает масштаб сделки. Разбираем, как это использовать в ставках.

Изометрическая воронка с падающим изумрудным шариком и маленькой гирей у основания на светлом фоне

08 сентября 2026 г. 254 просмотра

Аренда спецтехники: заявка на день против заявки на объект

Две заявки по одному запросу, а выручка — разная. Разбираем структуру накладных на подачу и как различать типы обращений до сделки.

Изометрическая мензурка, разделённая на три горизонтальных слоя, из верхнего края которой падает маленький изумрудный шарик

07 сентября 2026 г. 247 просмотров

Реклама бассейнов: почему клиенты уходят после сметы

Клиент считает цену чаши, а платит за всё остальное. Разбираем три слоя стоимости и как реклама может готовить к ним заранее.

Изометрические весы с двумя стопками монет: левая стопка выше, с меньшей правой падает одна изумрудная монета

07 сентября 2026 г. 233 просмотра

Аварийная заявка на кровлю: считаем выгоду

Срочный выезд занимает день бригады, которая работает на плановом объекте. Считаем альтернативную стоимость и порог окупаемости.

Изометрический чертёж песочных часов — верхняя колба почти пуста, один изумрудный шарик падает в горлышко

04 сентября 2026 г. 248 просмотров

Реклама заборов: почему каждый сезон начинается с нуля

После длительного простоя автостратегия обучается заново. Разбираем, что дешевле — поддерживать показы или принять ежегодное переобучение.

Изометрическая воронка, из носика которой падает изумрудный шарик; рядом лоток с двумя белыми шариками и одним пустым гнездом

04 сентября 2026 г. 231 просмотр

Реклама кухонь на заказ: цена бесплатного проекта

Между замером и договором стоит четвёртая ступень — дизайн-проект, который клиент может унести. Считаем реальную стоимость договора и разбираем, как закрыть окно ухода.

Три изометрические стопки монет разной высоты, с самой высокой правой стопки отделяется и падает одна изумрудная монета

03 сентября 2026 г. 244 просмотра

Реклама окон: конкуренция с агрегаторами

В аукционе за оконный запрос торгуются игроки с разной экономикой. Разбираем, почему ставку не перебить и где искать выход.

Изометрический чертёж воронки, из носика которой падает один изумрудный шарик, три белых шарика уже лежат на подложке

03 сентября 2026 г. 230 просмотров

Реклама натяжных потолков: цена заявки без иллюзий

Клиент оставляет заявку сразу в 3–5 компаниях. Считаем реальную цену обращения и показываем, где веер уже.

Изометрический чертёж: крупная монета на подложке, от которой отделяется и падает маленькая изумрудная монета

02 сентября 2026 г. 276 просмотров

Реклама агентства недвижимости: продавец и покупатель — часто один и тот же человек

Обменные цепочки сделали продавца и покупателя одним клиентом. Разбираем три типа обращений и реальную ценность каждого.

Изометрическая труба с открытым боковым отверстием, из которого падает изумрудный шарик, рядом незакреплённая заглушка

02 сентября 2026 г. 275 просмотров

Реклама загородной недвижимости: география по направлению

Радиус в Директе ограничен ~10 км, а объект стоит в 40 км от покупателя. Разбираем, как задавать географию по направлению.

Три карточки-плашки на вертикальной оси в изометрическом чертёже — средняя изумрудная выпадает из стопки и падает вниз

01 сентября 2026 г. 253 просмотра

Реклама в сложном B2B: закупочный комитет

Ваше объявление видит один человек, а решение принимают несколько. Разбираем, как вооружить инициатора и где сделка застревает.

Изометрический чертёж трубы с боковым отверстием: один изумрудный шарик отделился и падает, рядом лежит заглушка

01 сентября 2026 г. 280 просмотров

Реклама стройматериалов: разрыв фида и склада

Остатки скачут, а реклама ведёт на отсутствующий товар. Считаем цену разрыва и объясняем, почему отключать позиции опасно.

Два одинаковых изометрических сита рядом: из левого в лоток падает много шариков, из правого — мало, один изумрудный шарик летит мимо

01 сентября 2026 г. 301 просмотр

Реклама финансовых услуг: доля одобрений

В кредитном брокеридже конверсию подтверждает банк, а не вы. Разбираем, как доля одобрений управляет экономикой кампании.

Изометрический чертёж воронки с белыми шариками внутри и одним изумрудным шариком, отделившимся от носика и падающим вниз

01 сентября 2026 г. 249 просмотров

Реклама новостроек: какое событие передавать в рекламу

Три маршрута покупки — ипотека, рассрочка, полная оплата — требуют разных событий для обучения кампаний. Разбираем, на чём обучать и хватит ли данных.

Три изометрические воронки разного размера стоят рядом — от большой к маленькой, носик крайней подсвечен изумрудным

28 августа 2026 г. 273 просмотра

Замер как целевое действие: окна, потолки, заборы

В нишах с выездом заявка не равна сделке. Считаем полную цену договора: реклама + выезды — и находим главный рычаг роста.

Изометрический чертёж воронки с шариками внутри: через узкий носик выходит один изумрудный шарик и падает в пустой лоток снизу

28 августа 2026 г. 252 просмотра

Реклама ремонта квартир: смета как момент истины

Заявок много, а до сметы доходят единицы. Разбираем, что должно прозвучать до расчёта, и почему доля целевых — обманчивая метрика.

Изометрический чертёж: высокая стопка пустых карточек и одна карточка отдельно рядом, верхняя грань стопки — изумрудная

27 августа 2026 г. 290 просмотров

Комбинаторные объявления в Яндекс Директе: что проверить после перехода

Летом 2026 все объявления в ЕПК стали комбинаторными автоматически. Разбираем, что изменилось и что проверить.

Два изометрических чертёжных вентиля разного размера рядом: большой с открытым маховиком, маленький с закрытым

27 августа 2026 г. 271 просмотр

Динамические места на Поиске: автоподбор страницы

Директ сам выбирает посадочную страницу с июля 2026. Разбираем, что это даёт и чем за это платят.

Две изометрические мензурки одной формы, но разного размера, стоят рядом — маленькая с изумрудной кромкой уровня, большая значительно выше

26 августа 2026 г. 265 просмотров

Адаптация бюджета в Директе: три условия роста

Директ умеет сам повышать недельный бюджет, если кампания сохраняет эффективность. Разбираем три условия срабатывания и три сценария, где рост идёт в убыток.

Три изометрические мензурки разного размера стоят рядом — от большой к маленькой, уровень жидкости в каждой ниже предыдущей, мениск в большой выделен изумрудным

26 августа 2026 г. 302 просмотра

Стратегия «Максимум прибыли» в Директе: какую маржу передавать

Стратегия ждёт маржу до вычета рекламы, а не после. Разбираем, почему это разные числа и сколько стоит ошибка.

Изометрический чертёж вентиля на трубе — из патрубка отделяется и падает вниз маленький зелёный шарик

25 августа 2026 г. 298 просмотров

Ведение Яндекс Директ: полное руководство

Как правильно вести Яндекс Директ, чтобы снижать стоимость заявки и увеличивать отдачу от рекламного бюджета.

Изометрический чертёж: открытая коробка с пустыми плашками внутри и падающая крышка рядом с ней

25 августа 2026 г. 297 просмотров

Аудит Яндекс Директ: полное руководство

Аудит Яндекс Директ — это проверка рекламных кампаний, которая помогает снизить расходы и повысить конверсию.

Изометрический чертёж конвейерной ленты с тремя коробками — крайняя левая отделилась и падает, её грань окрашена в изумрудный

25 августа 2026 г. 303 просмотра

Настройка контекстной рекламы: полное руководство

Как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директе и Google Ads — от сбора семантики до первых конверсий.

Изометрический чертёж: открытая коробка с вложенными плашками, снятая крышка падает рядом с ней

25 августа 2026 г. 328 просмотров

Интеграция Roistat: полное руководство

Как подключить Roistat к CRM, рекламным кабинетам и сайту — пошаговое руководство с разбором типичных ошибок.

Изометрический чертёж: воронка с белыми шариками, из носика отделяется и падает маленький изумрудный шарик в лоток под ней

25 августа 2026 г. 289 просмотров

Настройка Яндекс Директ: полное руководство

Как правильно настроить Яндекс Директ с нуля: ключевые слова, ставки, объявления и аналитика — без слива бюджета.

Изометрический чертёж песочных часов с полупустой верхней камерой и одним изумрудным шариком, падающим мимо горловины

25 августа 2026 г. 299 просмотров

Сделки из CRM в рекламу без разработчика

Три способа передать данные из CRM в Яндекс Директ и Метрику своими силами — без кода и без очереди к разработчику.

Два сосуда-мензурки разного размера в изометрии: крупная почти полна, маленькая заполнена лишь на четверть с изумрудным мениском

25 августа 2026 г. 264 просмотра

Ёмкость МАКС: сколько рекламного инвентаря доступно

Аудитория МАКС и доступный инвентарь — разные величины. Разбираем четыре числа, которые называют «аудиторией», и считаем реальный потолок теста.

Изометрический чертёж: две стопки монет рядом — низкая слева и высокая справа, верхняя монета высокой стопки выделена зелёным

25 августа 2026 г. 264 просмотра

Карточка в Яндекс Картах: бесплатно или платить

С июля 2026 часть оформления карточки ушла в платные тарифы. Разбираем, что двигает позицию бесплатно и когда тариф окупается.

Изометрический чертёж трубы с перекрытым боковым отводом — изумрудная заглушка закрывает выход наглухо

25 августа 2026 г. 266 просмотров

Обращения из мессенджеров: где теряется источник

Клиент пришёл из рекламы, написал в мессенджер — и попал в отчёт как прямой заход. Разбираем, почему это происходит и как это исправить.

Изометрический чертёж стопки одинаковых монет, верхняя монета выделена изумрудным цветом

25 августа 2026 г. 271 просмотр

Отключения мобильного интернета: внешний провал или реклама

Заявки упали за сутки. Пять срезов в Метрике, по которым внешняя причина отличается от поломки рекламы — за 15 минут.

Изометрический чертёж: воронка с шариком в горловине над маленькой мензуркой с низким уровнем наполнения

24 августа 2026 г. 256 просмотров

Конверсии просели: три причины и как их различить

Просадка не всегда означает поломку рекламы. Причин три: изменилась методика, сломалось в аккаунте или сбой платформы. Разбираем, как их различить.

Схема сравнения кликов в Яндекс Директе и визитов в Яндекс Метрике с разбором причин расхождения

19 августа 2026 г. 329 просмотров

Кликов больше, чем визитов: Директ и Метрика не сходятся

В Директе 1200 кликов, в Метрике 918 визитов — и оба числа верны. Разбираем, какая часть разрыва нормальна, а какую надо чинить.

Схема сравнения рекламных каналов по мере дозревания когорты клиентов

19 августа 2026 г. 315 просмотров

Когортный анализ в Roistat: как считать LTV

Канал, убыточный в первый месяц, к третьему обгоняет дешёвый. Разбираем три отчёта, их ограничения и когда данные пригодны для решений.

Схема двойной оплаты за одного пациента клиники через разные рекламные каналы

19 августа 2026 г. 278 просмотров

Стоматология в Директе: пациент дороже отчёта

За одного пациента клиника платит несколько раз: Директу, агрегатору, за защиту бренда. Считаем реальную стоимость.

Схема изменения допустимого ДРР по фазам жизни коллекции одежды

19 августа 2026 г. 294 просмотра

Реклама магазина одежды: ДРР по фазам коллекции

Допустимый ДРР падает с 47% до отрицательного за жизнь коллекции. Разбираем, почему норматив устаревает быстрее, чем его успевают применить.

Схема расчёта рекламного бюджета автосервиса от ёмкости постов шиномонтажа

17 августа 2026 г. 283 просмотра

Реклама автосервиса: локальный трафик и пики

Как настроить рекламу автосервиса и шиномонтажа: три сценария спроса, геосегменты и обратный расчёт от ёмкости постов.

Схема ограничений рекламы юридических услуг в Яндекс Директ: юрфирма, адвокат, банкротство

17 августа 2026 г. 286 просмотров

Директ для юристов: что можно, что запрещено

Правила рекламы юруслуг зависят от статуса рекламодателя. Разбираем запреты, замены и новые требования для банкротства с 2026 года.

14 августа 2026 г. 287 просмотров

Сквозная аналитика для медицинской клиники

Как связать МИС или CRM с Roistat и не нарушить 152-ФЗ: граница контура данных, воронка без сделки, курсовые продажи.

Шкала B2B-сделки от клика до оплаты с механизмами привязки конверсий

14 августа 2026 г. 322 просмотра

Сквозная аналитика для B2B-цикла 2–6 месяцев

Офлайн-конверсия привязывается к визиту не старше 21 дня. Разбираем, как связать сделку с рекламой при цикле в несколько месяцев.

Схема перемножения корректировок ставок в Яндекс Директе — таблица накопленного множителя

14 августа 2026 г. 307 просмотров

Корректировки ставок в Директе: механика перемножения

Три умеренные корректировки превращают ставку в шестикратную. Разбираем все 11 типов и метод «бюджета множителя».

Сравнение Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании в Яндекс Директ 2026

14 августа 2026 г. 357 просмотров

Мастер кампаний или ЕПК в 2026: когда переходить

Мастер кампаний — не урезанная ЕПК. Разбираем зоны исключительности каждого инструмента и признаки перехода.

Схема аудита семантики: восемь маркеров мусорных запросов в Яндекс Директе и рычаги устранения

12 августа 2026 г. 298 просмотров

Аудит семантики: 8 маркеров мусорных запросов

Автотаргет не знает, готов ли человек купить. 8 маркеров мусора и конкретный рычаг для каждого — минус-фраза, правка текстов или отключение категорий.

Схема трёх конфигураций структуры аккаунта в Яндекс Директ: ЕПК, несколько кампаний, пакетная стратегия

12 августа 2026 г. 339 просмотров

Структура аккаунта в Директе 2026: ЕПК, несколько кампаний или пакет

Одна ЕПК, раздельные кампании или пакетная стратегия — разбираем три конфигурации, таблицу пригодности и расчёт решения.

Схема запуска рекламы в мессенджерах через Яндекс Директ: Telegram и МАКС, карта необратимых решений

12 августа 2026 г. 342 просмотра

Реклама в мессенджерах через Директ: Telegram и МАКС

Как запустить рекламу в Telegram и МАКС через Яндекс Директ: два инструмента, две модели оплаты и девять решений, которые после старта не переиграть.

Схема пути ставки в Яндекс Директе от введённого числа до списанной цены клика

12 августа 2026 г. 339 просмотров

Ставки в Директе 2026: от вашего числа до списанной цены

Между введённой ставкой и списанной суммой — пять преобразований. Разбираем, на каких из них у вас есть рычаг, а на каких нет.

Схема перетекания покупателей между сайтом и маркетплейсами Wildberries и Ozon с расчётом маржинального следа

10 августа 2026 г. 309 просмотров

Roistat и маркетплейсы: сквозная аналитика для мультиканальных ИМ

Реклама сайта оплачивает продажи маркетплейса. Разбираем маржинальный след канала и цену перетекания в деньгах.

Схема асимметрии данных: рекламный кабинет и браузерный контур при cookie-consent

10 августа 2026 г. 341 просмотр

152-ФЗ 2026 для рекламодателей: cookie и данные

Расход виден полностью, конверсии — частично. Разбираем, почему согласие на cookie искажает оценку рекламы и как перестроить измерение.

Таблица построчной диагностики офлайн-конверсий в Яндекс Метрике с причинами непривязки и суммами сделок

10 августа 2026 г. 346 просмотров

Построчная диагностика офлайн-конверсий в Метрике

Процент привязки скрывает реальные причины потерь. Разбираем построчную диагностику и считаем потерянную выручку.

Схема миграции моделей атрибуции Яндекс Метрики 2026: было и стало

10 августа 2026 г. 314 просмотров

Миграция атрибуции Метрики 2026: как пересобрать аналитику

Миграция изменила не результат, а линейку. Разбираем, как отличить реальное падение от артефакта смены модели атрибуции.

06 августа 2026 г. 301 просмотр

Аудит корректировок ставок: реестр ограничений

Корректировка нужна там, где алгоритм не узнает ограничение из данных. Разбираем реестр и находим лишнее и недостающее.

06 августа 2026 г. 294 просмотра

Аудит автостратегий: 6 признаков слепого обучения

Стратегия работает штатно, CPA стабилен — и всё равно оптимизирует не то. Разбираем 6 слепых зон Директа.

05 августа 2026 г. 330 просмотров

Товарная кампания в Директе: фид и ДРР

Задать разный ДРР разным категориям можно только разделив фид. Разбираем цепочку от маржи до настройки.

05 августа 2026 г. 296 просмотров

Ретаргетинг в Директе: сегменты возврата

Как построить иерархию возвратных сегментов в Директе и связать веб-аналитику с CRM для точного ретаргетинга.

04 августа 2026 г. 318 просмотров

Минус-фразы в Директе: 8 правил чистой семантики

Переминусовка невидима в отчётах, но режет заявки. 8 правил и процедура аудита минус-листа за 5 шагов.

04 августа 2026 г. 317 просмотров

Директ ест бюджет ночью и в выходные: разбор режима показов

Алгоритм тратит ночью, потому что видит там дешёвые конверсии. Разбираем, когда это проблема — и почему отключение расписанием часто ухудшает результат.

03 августа 2026 г. 326 просмотров

Директ обучился на нецелевых: как сбросить обучение

Кнопки сброса обучения в Директе не существует. Разбираем, что теряется при каждом способе перезапуска и почему менять надо сигнал, а не кампанию.

Когортный расчёт CPL и CPLQ для рекламы Telegram-канала через Яндекс Директ

03 августа 2026 г. 321 просмотр

Реклама в Telegram через Директ: CPL vs CPLQ

Дешёвый лид из Telegram и дорогой квалифицированный — не поломка, а свойство канала. Разбираем когортный расчёт.

31 июля 2026 г. 320 просмотров

B2B-реклама: как квалифицировать лидов до клика

Нецелевой лид в B2B стоит вдвое дороже CPL. Разбираем полную цену и матрицу переноса квалификации на рекламу.

31 июля 2026 г. 362 просмотра

Автостратегии Директа 2026: какую выбрать

Миграция атрибуции изменила данные для обучения, но не сломала стратегии. Разбираем четыре ограничителя выбора.

31 июля 2026 г. 326 просмотров

Категорийный ДРР: методология для магазинов от 100 SKU

Как вывести рабочий норматив ДРР для каждой категории интернет-магазина: четыре приближения с ценой остановки на каждом шаге.

Схема переноса рычагов управления из настроек в входные данные Мастера кампаний Яндекс.Директ

31 июля 2026 г. 302 просмотра

Мастер кампаний: почему работает у одних и сливает у других

Мастер кампаний не убирает работу — он переносит её с настройки на вход. Разбираем механику различий и критерий пригодности.

29 июля 2026 г. 319 просмотров

CTR высокий, заявок нет: разрыв клика и намерения

Высокий CTR при пустой воронке — не сбой, а закономерность. Разбираем причины и метод поиска объявлений-обманок.

29 июля 2026 г. 321 просмотр

Аудит РСЯ: 12 точек, где сливается бюджет

Аудит РСЯ по 12 точкам: площадки, форматы, аудитории. Пороги отсечения, действия и регламент вместо разовой чистки.

28 июля 2026 г. 345 просмотров

Аудит Директа своими руками за 60 минут

Пошаговый чек-лист из 6 блоков для самостоятельного аудита Яндекс.Директа. Найдите точку обрыва и поймите, что чинить первым.

28 июля 2026 г. 344 просмотра

Товарная кампания: трафик без продаж — диагностика фида

Пять сигнатур нецелевого трафика в товарной кампании Яндекс.Директа: как читать метрики и какое поле фида чинить.

27 июля 2026 г. 345 просмотров

Ретаргетинг в Директе не окупается: 6 причин

Разбираем 6 причин низкой возвратности ретаргетинга в Яндекс.Директе и считаем, сколько бюджета реально работает.

Дерево диагностики автостратегии Яндекс Директа — 8 причин, почему не обучается

27 июля 2026 г. 347 просмотров

Автостратегии Директа не обучаются: 8 причин

Разбираем 8 причин, почему автостратегия Яндекс Директа застряла в обучении. Дерево диагностики по 8 вопросам.

Чек-лист из 10 признаков качественной B2B-рекламы с приоритизацией на три группы

27 июля 2026 г. 343 просмотра

Чек-лист B2B-рекламы: 10 признаков качества

10 признаков рекламы, приводящей квалифицированных лидов в B2B. Три группы приоритетов: must-have, important, nice-to-have.

Формула трёх метрик B2B воронки: CPL, CPQL и CAC на договор с примером расчёта

23 июля 2026 г. 421 просмотр

CPQL вместо CPL: метрика для B2B рекламы

Почему CPL искажает результаты в B2B и как переход на CPQL даёт +170% прибыли при том же бюджете.

Инфографика: средний ДРР магазина скрывает убыточные категории — схема маскировки с цифрами

23 июля 2026 г. 382 просмотра

Средний ДРР врёт: 5 типов маскировки убытков

Средний ДРР по магазину — не показатель окупаемости, а инструмент самообмана. Разбираем 5 типов маскировки с точной арифметикой.

Дашборд диагностики трёх фронтов маркетинговой окупаемости с маркерами зелёный, жёлтый, красный

22 июля 2026 г. 344 просмотра

Диагностика 3 фронтов маркетинга за 30 минут

Чек-лист B2C-маркетолога: параллельная диагностика Привлечения, Конверсии и Удержания за 30 минут с финальным дашбордом приоритетов.

Схема пяти ловушек одномерной оптимизации B2C-рекламы с формулой трёхмерной окупаемости

22 июля 2026 г. 319 просмотров

B2C-реклама: 5 ловушек одномерной оптимизации

Снижение CPL любой ценой, редизайн лендинга, программа лояльности — разбираем 5 ловушек, из-за которых конкуренты обгоняют математически.

Сравнение механик РСЯ и поиска Яндекс.Директ: таблица различий и типовые ошибки

21 июля 2026 г. 379 просмотров

РСЯ vs поиск: почему сливается бюджет

РСЯ — не «поиск-lite», а канал с другой механикой. Разбираем 6 различий и 5 ошибок, которые сжигают бюджет.

Собственник интернет-магазина проводит аудит категорийной экономики по чек-листу за 45 минут

21 июля 2026 г. 358 просмотров

Аудит категорийной экономики ИМ за 45 минут

Пошаговый чек-лист из 5 шагов для собственника интернет-магазина от 100 SKU: CM, CAC, матрица маржа × ДРР, план на квартал.

Схема шести разрывов между данными Яндекс.Метрики и финансовой реальностью среднего бизнеса

20 июля 2026 г. 335 просмотров

6 разрывов между Метрикой и реальностью бизнеса

Директ даёт низкий CPL, а выручка не растёт третий месяц. Разбираем 6 системных разрывов между Метрикой и кассой.

Собственник строительной компании изучает отчёт по рекламе и финансовые показатели на двух экранах

16 июля 2026 г. 349 просмотров

Реклама стройки работает, а денег нет: 5 сигналов

Подрядчик хвалит CPL, а выручка не растёт? Разбираем 5 сигналов разрыва между рекламой и проектной экономикой СК.

Кейс АСМ плюс: снижение CPL с 5038 до 1170 рублей в Яндекс Директе для строительной компании

16 июля 2026 г. 331 просмотр

Кейс АСМ плюс: как мы снизили CPL с 5038 до 1170 ₽

Как строительная компания из Краснодарского края снизила CPL в 4,3 раза за счёт 4 методологических решений в Яндекс Директе.

Схема передачи рекламного кабинета Яндекс.Директа от одного подрядчика другому без остановки кампаний

16 июля 2026 г. 354 просмотра

Смена подрядчика по Директу: 6 шагов без потерь

Как сменить подрядчика по Яндекс.Директу за 4–8 недель без остановки рекламы, потери обучения автостратегии и доступов к кабинетам.

Схема retention-воронки фитнес-клуба: от клика в Яндекс Директе до клиента на 12-м месяце

15 июля 2026 г. 392 просмотра

Реклама фитнес-клуба в Яндекс Директе

Почему CPL — не главный KPI фитнес-клуба и как считать окупаемость

Схема корпоративного стандарта UTM-разметки для Яндекс.Директа 2026 — три сущности в одном URL

15 июля 2026 г. 447 просмотров

UTM-метки для Яндекс.Директа 2026: корпоративный стандарт

Единый стандарт UTM-разметки для Директа: шаблоны для 5 типов кампаний, ValueTrack, yclid, лимит 4096 байт и 152-ФЗ.

Схема проектной окупаемости контекстной рекламы для строительной компании: от первого касания до последней оплаты

15 июля 2026 г. 346 просмотров

Контекстная реклама для строительных компаний

Как считать ROI рекламы в строительстве по проекту, а не по календарю: методология, 5-этапный гайд и матрица подходов.

Врач-косметолог на консультации в клинике, экран с аналитикой Яндекс Директа

15 июля 2026 г. 442 просмотра

Реклама клиники косметологии в Директе

Курсовые продажи, средний чек выше 50к и юридические рамки ФЗ-38

Схема воронки рекламы строительства частных домов в Яндекс Директе с атрибуцией и сегментацией

14 июля 2026 г. 456 просмотров

Настройка Яндекс Директ для строительства частных домов

Как настроить Яндекс Директ для строительства частных домов: сегментация по типу дома, атрибуция при цикле 3–9 месяцев и два ЛПР.

Схема B2B-воронки Яндекс Директ для производителя металлоконструкций с атрибуцией длинного цикла сделки

14 июля 2026 г. 361 просмотр

Как настроить Яндекс Директ для производителя металлоконструкций

Как настроить Яндекс Директ для B2B-производителя металлоконструкций: семантика, атрибуция и метрики при цикле сделки 60–180 дней.

Схема пяти уровней оптимизации рекламного бюджета интернет-магазина

10 июля 2026 г. 362 просмотра

Реклама интернет-магазина съедает маржу: как снизить расходы без потери продаж

5 уровней оптимизации рекламы интернет-магазина: снижаем расходы без потери продаж, разбираем разницу оптимизации и сокращения бюджета.

Таблица бенчмарков CPL по нишам в Яндекс.Директе с формулой расчёта нормы

10 июля 2026 г. 639 просмотров

Стоимость лида в Яндекс.Директе: как посчитать свою норму и бенчмарки по 15 нишам

Как посчитать допустимый CPL от юнит-экономики, 8 факторов стоимости лида и справочные бенчмарки по 15 нишам.

Схема настройки целей в Яндекс.Метрике для сквозной аналитики через Roistat и CRM

09 июля 2026 г. 438 просмотров

Как настроить цели в Яндекс.Метрике под сквозную аналитику: 3 уровня событий и частые ошибки

3 уровня событий, передача ClientID в CRM и 8 частых ошибок при настройке целей Метрики под Roistat.

Схема внедрения Roistat в B2B: цепочка коллтрекинг — CRM — рекламные кабинеты — бухгалтерия

09 июля 2026 г. 392 просмотра

Настройка Roistat с нуля в B2B: 12 точек, где ломается самостоятельное внедрение

12 типовых точек, где ломается самостоятельное внедрение Roistat в B2B: симптомы, причины и решения с чек-листом.

Схема юнит-экономики интернет-магазина: формула прибыли с заказа и с клиента

08 июля 2026 г. 379 просмотров

Юнит-экономика интернет-магазина: прибыль с заказа

Формулы CM per Order и CM per Customer, чек-лист 10 скрытых потерь и как юнит-экономика меняет решения о рекламе.

Схема расчёта LTV клиента интернет-магазина и применение в рекламе

08 июля 2026 г. 403 просмотра

LTV клиента интернет-магазина: формула и применение в рекламе

Как посчитать LTV, применять в Яндекс Директе и строить здоровую экономику магазина. Формулы, матрица по типам товара, ошибки.

Схема структуры единой перфоманс-кампании в Яндекс.Директе: кампания, группа объявлений, объявление

07 июля 2026 г. 565 просмотров

ЕПК в Яндекс.Директе: детали настройки в 2026

ЕПК — стандарт Директа в 2026 году. Разбираем структуру, стратегии, схемы разделения и типовые ошибки запуска.

Схема мультиканальной атрибуции: цепочка касаний клиента от первого объявления до сделки

07 июля 2026 г. 373 просмотра

Атрибуция к сделке: как понять, какая реклама приносит деньги

Разбираем 5 моделей атрибуции простыми словами, объясняем, почему last-click врёт, и даём методологию выбора модели под ваш бизнес.

Схема сквозной аналитики: от клика в рекламе до оплаченной сделки в CRM через Roistat

06 июля 2026 г. 386 просмотров

Сквозная аналитика и Roistat: что это и зачем нужно

Сквозная аналитика связывает клик в рекламе с оплатой в CRM. Разбираем определение, 10 функций Roistat и честные ограничения.

Руководитель проверяет отчёт по контекстной рекламе по чек-листу из трёх блоков

06 июля 2026 г. 412 просмотров

Отчёт по контекстной рекламе для руководителя: что проверить за 15 минут

15-минутный чек по трём блокам — экономика, динамика, красные флаги — для собственника без погружения в детали кампаний.

03 июля 2026 г. 376 просмотров

Нужна ли сквозная аналитика малому бизнесу

Чек-лист из 5 признаков «за» и 5 «против» плюс матрица решения — за 15 минут поймёте, нужна ли СА именно вам.

Формула расчёта минимального бюджета на Яндекс Директ: три порога — юнит-экономика, обучение автостратегии, аукцион

03 июля 2026 г. 435 просмотров

Бюджет на Яндекс Директ: формула трёх порогов

Универсального ответа нет. Минимально осмысленный бюджет — максимум из трёх порогов: юнит-экономика, обучение алгоритма и аукцион.

Схема интеграции Roistat с CRM — цепочка от клика в рекламе до сделки в amoCRM или Битрикс24

02 июля 2026 г. 651 просмотр

Интеграция Roistat с CRM: amoCRM и Битрикс24

Как правильно связать Roistat с amoCRM и Битрикс24: три варианта подключения, обязательные донастройки и чек-лист проверки корректности данных.

Схема восьми метрик окупаемости рекламы: CPA, CPL, CPO, CAC, ROAS, ROMI, ROI, ДРР

02 июля 2026 г. 502 просмотра

CPA, CPL, CPO, ROAS, ROMI, ROI: что и как считать

Восемь метрик окупаемости рекламы — определения, формулы и где они врут без сквозной аналитики.

Схема: 7 причин слива бюджета в Яндекс Директе и отчёты сквозной аналитики для их диагностики

01 июля 2026 г. 439 просмотров

Директ сливает бюджет: 7 причин и как их найти через сквозную аналитику

Разбираем 7 невидимых причин слива бюджета в Яндекс Директе и показываем, какой отчёт сквозной аналитики вскрывает каждую.

Схема воронки от клика в Яндекс Директе до сделки с пятью зонами разрыва

01 июля 2026 г. 393 просмотра

Заявки есть, а продаж нет: где между Директом и кассой ломается воронка

Разбираем 5 точек между кликом и кассой, где гибнет воронка — с алгоритмом диагностики за 30 минут.

Схема диагностики дорогих заявок в Яндекс Директе: 5 причин высокого CPL и способы их устранения

30 июня 2026 г. 493 просмотра

Дорогие заявки в Директе: 5 причин и решения

Разбираем 5 причин высокого CPL в Яндекс Директе и даём алгоритм диагностики за 30 минут — от релевантности до перегретого аукциона.

Сравнение Яндекс.Метрики и Roistat: схема уровней воронки аналитики

30 июня 2026 г. 486 просмотров

Roistat или Яндекс.Метрика: что выбрать

Метрика отвечает «откуда трафик», Roistat — «откуда выручка». Разбираем границу между ними и когда Метрики перестаёт хватать.

Собственник проверяет отчёт подрядчика по Яндекс.Директу — схема четырёх уровней контроля

29 июня 2026 г. 490 просмотров

Как проверить подрядчика по Директу

Четыре уровня контроля, правильный состав отчёта и 7 вопросов для диагностического созвона с подрядчиком по Яндекс.Директу.

Схема работы коллтрекинга: подменный номер связывает звонок клиента с рекламным источником в Яндекс.Метрике и Директе

29 июня 2026 г. 471 просмотр

Коллтрекинг 2026: зачем нужен и что теряется без него

Звонок — невидимая конверсия для Метрики и Директа. Разбираем, как коллтрекинг исправляет автостратегии и когда он реально окупается.

29 июня 2026 г. 423 просмотра

Реклама салона красоты в Яндекс.Директе

Как настроить Директ для салона красоты: три стратегии под разные услуги, юридические требования и расчёт окупаемости через LTV.

Сравнение фрилансера, агентства и штатного директолога для настройки Яндекс Директа

29 июня 2026 г. 399 просмотров

Кому доверить настройку Директа: фрилансер, агентство или штатный специалист

Разбираем, как выбрать между фрилансером, агентством и штатным директологом по параметрам проекта, и по каким красным флагам отсеивать подрядчиков.

Структура расходов на сквозную аналитику: подписка, коллтрекинг, внедрение, сопровождение

25 июня 2026 г. 407 просмотров

Сквозная аналитика: стоимость и окупаемость

Полная стоимость владения сквозной аналитикой в 2–4 раза выше подписки. Разбираем TCO, формулу окупаемости и три расчётных примера.

Схема когортной окупаемости рекламы онлайн-школы в Яндекс.Директе

25 июня 2026 г. 429 просмотров

Реклама онлайн-школы в Яндекс.Директе: окупаемость по потоку

Как считать окупаемость рекламы онлайн-школы по потоку, а не по месяцу, и почему Метрика систематически врёт.

Кейс контекстной рекламы Яндекс.Директ для Saraev Auto — продажа премиальных автомобилей

25 июня 2026 г. 469 просмотров

Кейс Яндекс.Директ: x2 заявок и −50% CPL в нише премиум-авто

Как Saraev Auto удвоили число заявок и снизили CPL с 12 000 до 6 000 ₽ без увеличения бюджета.

Структура цены настройки Яндекс.Директа: из чего складывается итоговая сумма

25 июня 2026 г. 435 просмотров

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Разбираем структуру цены настройки и ведения Директа: из чего складывается итоговая сумма, какие модели оплаты бывают и как читать коммерческие предложения.

Схема подготовки к запуску рекламы в Яндекс.Директе: четыре шага до первой кампании

25 июня 2026 г. 399 просмотров

С чего начать рекламу в Яндекс.Директе

Четыре шага подготовки до первой кампании: экономика, сайт, аналитика и ядро запросов. Ошибки подготовки не исправить задним числом.

Схема трёх каналов продвижения: Директ, SEO и GEO в 2026 году

25 июня 2026 г. 412 просмотров

Яндекс.Директ или SEO: что выбрать в 2026

В 2026 выбор «Директ или SEO» устарел: появилось GEO, а ИИ-ответы забирают органику. Разбираем, как собрать нужную комбинацию.

Схема расчёта окупаемости Яндекс.Директа до запуска рекламы

25 июня 2026 г. 437 просмотров

Работает ли Яндекс.Директ или это слив бюджета

«Работает» и «окупится у вас» — два разных вопроса. Разбираем, как просчитать окупаемость до первой настройки.

Схема сквозной аналитики стоматологической клиники: от рекламы в Директе до LTV пациента

22 июня 2026 г. 424 просмотра

Реклама стоматологии в Директе: LTV и сквозная аналитика

Как считать окупаемость рекламы клиники по LTV пациента, сегментировать кампании и соблюдать ст. 24 ФЗ «О рекламе».

Таймлайн запуска Яндекс.Директа: от первых кликов до окупаемости

22 июня 2026 г. 460 просмотров

Окупаемость Яндекс.Директа: сроки и первые заявки

Первые заявки и окупаемость Директа — разные события с разной механикой. Разбираем таймлайн, обучение автостратегии и когортный расчёт.

Схема контент-маркетинга: статьи, видео и рассылки ведут читателя к покупке

22 июня 2026 г. 401 просмотр

Что такое контент-маркетинг и зачем он бизнесу

Контент-маркетинг — привлечение клиентов через полезный контент вместо прямой рекламы. Как работает и какие задачи решает.

Настройка Яндекс Директ для интернет-магазина: управление по ДРР и марже категорий

19 июня 2026 г. 494 просмотра

Директ для интернет-магазина: ДРР и маржа

Как настроить Яндекс Директ для интернет-магазина по ДРР с учётом маржи категорий — а не по кликам и числу заказов.

График ДРР с отметками предельного и целевого уровней на фоне финансовых показателей

19 июня 2026 г. 421 просмотр

Какой ДРР считается нормальным

Нормальный ДРР — не средний по рынку, а тот, при котором реклама оставляет прибыль. Считаем от маржи.

Схема маркировки интернет-рекламы: ERID, ОРД и ЕРИР в 2026 году

18 июня 2026 г. 587 просмотров

Маркировка интернет-рекламы в 2026: всё важное

Штрафы до 500 тыс. ₽ за каждый креатив, 3% сбор с бюджетов и автоконтроль РКН. Разбираем ERID, ОРД, ЕРИР и чек-лист без ошибок.

Схема работы Яндекс.Директ: кому подходит реклама, а кому нет

18 июня 2026 г. 407 просмотров

Яндекс.Директ: кому приносит клиентов, а кому слив

Разбираем честно: Директ ловит спрос, а не создаёт его. Узнайте, кому он подходит, а кому противопоказан — до запуска.

Человек настраивает Яндекс Директ самостоятельно за ноутбуком

17 июня 2026 г. 408 просмотров

Директ самому или специалист: честный разбор

Запустить Директ самому реально. Разбираем, где теряют бюджет новички и когда выгоднее делегировать.

График роста цены клика в Яндекс Директ и рычаги управления ставкой

17 июня 2026 г. 435 просмотров

Почему растёт цена клика в Директе

Цена клика в Директе растёт — это аукцион. Разбираем, что реально влияет на вашу ставку и какие рычаги работают бесплатно.

Схема расчёта окупаемости Яндекс.Директ: юнит-экономика, целевой CPL и связь с продажами

16 июня 2026 г. 435 просмотров

Окупаемый Яндекс.Директ: что считать до запуска

Окупаемость Директа закладывается до запуска. Разбираем, что посчитать заранее и как держать рекламу в плюсе.

Схема цикла нецелевых заявок в Яндекс Директ и способы его разорвать

16 июня 2026 г. 415 просмотров

Нецелевые заявки из Директа: как платить только за реальных клиентов

Заявок много, а продаж нет — реклама учится на мусоре. Разбираем, как это исправить и научить систему приводить нужных клиентов.

Диагностика воронки Яндекс.Директа: от показов до CRM

16 июня 2026 г. 483 просмотра

Мало заявок из Директа: где искать причину

Заявки из Директа пропали — причина может быть на любом шаге воронки. Разбираем диагностику сверху вниз.

Схема потерь бюджета на контекстной рекламе: от клика до продажи

16 июня 2026 г. 445 просмотров

Как не потерять деньги на контекстной рекламе

Бюджет сливается не из-за дорогого Директа, а из-за разрыва между заявкой и продажей. Разбираем 5 ошибок.