ИИ-помощник в Яндекс Директе: что умеет сейчас

Опорное определение

ИИ-помощник Директа — диалоговый инструмент внутри рекламного кабинета. Он задаёт вопросы о бизнесе, подбирает параметры, генерирует тексты и изображения, собирает посадочную страницу и запускает кампанию в упрощённом режиме. Набор возможностей различается в зависимости от того, где вы работаете, и по состоянию справки пока ограничен.

Помощник создан на базе технологий рекламной нейросети площадки. Чат вызывается значком в правом меню интерфейса, есть готовые пресеты запросов — заготовки для типовых задач.

Карта границы по шагам

Чтобы понять, где заканчивается помощник и начинается человек, удобнее всего разложить запуск кампании по отдельным шагам. Такого перечня в справке нет — разбивка ниже авторская, она нужна для того, чтобы видеть картину целиком, а не отдельные функции.

Ключевое наблюдение из этой карты: помощник забрал на себя производство — тексты, изображения, страницу, сборку параметров. Открытыми остались решения — то, что производством не является по своей природе.

Здесь же важны два смежных случая. Когда система собирает объявления из ваших элементов — это одна история с отдельным чеклистом проверки. Когда система сама выбирает посадочную страницу — это другая история с другими рисками. Обе — частные случаи одной и той же границы автоматизации, и каждая разобрана в отдельном материале.

Что справка относит к будущему

Это самый неочевидный раздел — и самый важный для понимания границы.

В шапке страницы справки перечислено, что помощник сможет делать в будущем: давать рекомендации по оптимизации и масштабированию кампаний, помогать с запуском продвижения, вносить изменения в настройки.

Стоит прочитать этот список внимательно, потому что именно он чаще всего фигурирует в пересказах как уже существующая функциональность. Оптимизация, масштабирование, правки настроек — это то, из чего состоит ведение кампании после запуска. То есть на сегодня помощник закрывает старт, а не жизнь кампании.

Это не упрёк площадке: она написала об этом сама, открытым текстом, в первом абзаце. Это скорее повод сверять новости со справкой, прежде чем строить планы.

И практический вывод для тех, кто уже запустился через помощника: через две недели после старта кампанию всё равно придётся смотреть руками, и решения по ней принимать тоже.

Про те самые тридцать процентов

Заявлен рост конверсий примерно на треть. Цифра настоящая, и в сноске указано, как она получена: сравнивали пользователей, которые запускали кампании в упрощённом режиме с помощником, с теми, кто запускал упрощённый режим без него, за период с 20 февраля по 27 марта 2026 года.

Читаем внимательно. Это сравнение внутри одного режима и одной аудитории: человек без специалиста с помощником против человека без специалиста без помощника. Результат вполне ожидаемый и полезный — помощник действительно помогает тому, кто иначе собирал бы кампанию наугад.

Чего в этой цифре нет: сравнения с кампанией, которую собрал специалист. Такого исследования не публиковалось, и делать из «плюс треть» вывод о том, что подрядчик больше не нужен, нельзя — просто потому, что эта пара не сравнивалась.

Никакой хитрости здесь нет, методика раскрыта в сноске. Хитрость появляется в пересказах, где сноска теряется.

Общий вопрос о том, когда достаточно своих сил, а когда стоит привлечь подрядчика — это отдельная тема, которая разобрана в соседнем материале. Здесь мы говорим только про конкретный инструмент и его сегодняшние границы: что он делает за вас, а что нет.

Важно не перекосить вывод в ни одну сторону. Для части бизнеса помощник — это лучшее, что есть прямо сейчас. Для другой части — инструмент, который пока работает не там, где нужно.

Что остаётся человеку — и чего не делает никто

Из карты видно, что помощник забрал на себя производство: тексты, изображения, страницу, сборку кампании. Это заметная часть работы, и она действительно была рутинной.

Осталось человеку то, что производством не является. Решить, что считать конверсией, — вопрос, от которого зависит всё дальнейшее обучение кампании, и ни один инструмент не знает, заявка вам нужна или оплата. Настроить цели и проверить, что счётчик действительно считает то, что нужно. Закрыть документы и маркировку там, где тематика этого требует.

Граница проходит между производством и решениями. Производство автоматизируется быстро и будет автоматизироваться дальше. Решения пока остаются там же, где были.

Это не означает, что специалист нужен всегда и всем — это означает, что вопрос стоит задавать точнее: не «нужен ли специалист вообще», а «какие именно решения я готов принимать сам и на каком основании».