Ёмкость МАКС: сколько рекламного инвентаря доступно
Аудитория МАКС и доступный инвентарь — разные величины. Разбираем четыре числа, которые называют «аудиторией», и считаем реальный потолок теста.
Ёмкость МАКС: сколько рекламного инвентаря доступно на самом деле
Реклама в МАКС работает через Яндекс Директ в режиме беты. Но прежде чем планировать бюджет, стоит ответить на один вопрос: а сколько инвентаря там вообще есть? Аудитория площадки и объём, доступный рекламодателю, — разные величины, и разрыв между ними большой.
Эта статья отвечает на один вопрос: вы уже решили тестировать МАКС — на какой объём рассчитывать? Как устроен запуск, две модели оплаты и что нельзя переиграть после старта — это разобрано отдельно. Здесь единственная незатронутая там тема: сколько инвентаря доступно и хватит ли его на планируемый бюджет.
Пять фактов коротко
- 01
Суточная аудитория МАКС по данным Mediascope за март 2026 — свыше 60 млн человек от 12 лет. Публичных каналов более 300 тысяч.
- 02
Рекламодателю доступны не все публичные каналы, а только подключённые к Рекламной сети: на старте беты монетизации в апреле 2026 их было около двух тысяч.
- 03
Это порядка 0,7% от числа публичных каналов — большая аудитория площадки не означает большого доступного инвентаря.
- 04
В отраслевых материалах ходят четыре разных числа, и все называются «аудиторией». Сравнивать площадки по случайно выбранному из них бессмысленно.
- 05
Ёмкости хватает, чтобы открутить бюджет обучения, но узким местом становится не объём, а повторные показы одной и той же аудитории.
Почему «аудитория площадки» вводит в заблуждение
Типичная ситуация: рекламодатель видит в новостях большое число, закладывает бюджет под широкий охват, запускает — и упирается в потолок гораздо раньше, чем рассчитывал. Не потому что настройка плохая, а потому что число, на которое он ориентировался, измеряло не то, что нужно.
Между аудиторией площадки и аудиторией вашей кампании стоит несколько последовательных отсечений. Не все каналы публичные. Не все публичные подключены к Рекламной сети. Не все подключённые релевантны вашей тематике. И не все подписчики релевантных каналов входят в вашу целевую аудиторию по географии и интересам.
Каждое отсечение сокращает доступный инвентарь. Итоговое число — то, с чем реально работает ваша кампания — может отличаться от «аудитории площадки» на порядок. Как устроен запуск и механика размещения подробно разобраны в <a href="https://gurucontext.ru/blog/reklama-v-messendzherah-cherez-direkt-telegram-i-maks" style="color:var(--clr-link);">статье о рекламе в мессенджерах через Директ</a>. Здесь мы считаем только одно: на какой объём рассчитывать.
| Число | Что измеряет | Что из него нельзя вывести |
|---|---|---|
| Зарегистрированные пользователи (свыше 100 млн в ряде источников) | Накопленное число аккаунтов за всё время существования сервиса | Ни активность, ни охват рекламы, ни число читателей каналов |
| Суточная аудитория (свыше 60 млн, Mediascope, март 2026) | Сколько человек пользовалось сервисом хотя бы раз за сутки | Сколько из них читает каналы и видит рекламные размещения |
| Все каналы, включая приватные (6,7 млн приватных + 300 тыс. публичных) | Общий объём площадки: публичные и закрытые сообщества | Где может стоять реклама — приватные каналы недоступны |
| Каналы, подключённые к Рекламной сети (~2 000 на старте беты) | Площадки, где реклама физически может быть размещена | Ничего нельзя вывести только из этого числа — это и есть нужная метрика |
Четвёртая строка таблицы — единственная, из которой следует доступный инвентарь. Три верхних строки описывают площадку в целом, но не говорят ничего о том, где может стоять ваша реклама.
Почему в отраслевых материалах встречаются числа вроде ста миллионов зарегистрированных или семидесяти семи миллионов активных? Это не ошибка и не преувеличение — это другие метрики, поданные без пояснения, что именно измерено. Разные источники берут разные числа в зависимости от задачи: продвигать площадку удобнее с большим числом, анализировать рекламный потенциал — с меньшим, но точным. Сравнивать площадки по случайно попавшейся цифре бессмысленно: вы сравниваете разное.
воронка инвентаря
От аудитории площадки до вашей кампании
Каждый уровень сокращает доступный объём. Итоговое число — то, с чем реально работает кампания.
Сколько каналов доступно на самом деле
Публичных каналов в МАКС более 300 тысяч. Но реклама размещается только в тех, что подключены к Рекламной сети. На первом этапе беты монетизации, запущенной 27 апреля 2026 года, к сети было подключено около двух тысяч каналов-партнёров с аудиторией от тысячи подписчиков. Это порядка 0,7% от числа публичных каналов.
Если взять минимальный порог в тысячу подписчиков на канал, нижняя граница суммарной базы этих каналов — около 2 млн подписок. Это порядка 3% от суточной аудитории площадки. Не много — но это порядок величины, а не точное измерение.
Хватит ли ёмкости, чтобы открутить бюджет обучения
Теперь свяжем ёмкость с порогом обучения — это то, чего нет ни в одном внешнем материале по теме.
Отправная точка — из разбора запуска рекламы в мессенджерах через Директ: для обучения стратегии «Максимум конверсий» ориентир — 10 конверсий в неделю. При конверсии сайта 1,5% это около 667 кликов, то есть порядка 16 700 ₽ в неделю только на мессенджеры при ставке 25 ₽. Расчёт переиспользован оттуда, пересчитывать его заново нет смысла.
Теперь модельная арифметика поверх этого числа. 667 кликов в неделю из базы примерно в 2 млн подписок — это около 0,03% базы. Формально выполнимо. Но инвентарь делится по тематикам: если релевантных вашему продукту каналов примерно десятая часть, то те же 667 кликов нужно собрать с базы около 200 тысяч подписок. Это уже около 0,33% базы в неделю. Всё ещё достижимо, но запас сужается.
Важно: деление на десять тематик — допущение для порядка величины, не факт о структуре каталога. Реальное число релевантных каналов по вашей нише может быть как больше, так и меньше.
модельный расчёт
От порога обучения к доле базы
Все числа модельные. Источник исходных данных —разбор запуска рекламы в мессенджерах.
Доля базы, которую нужно «пробить» кликами за неделю. Чем уже тематика — тем выше нагрузка на инвентарь.
Два момента, которые меняют практический вывод. Первый: <a href="https://gurucontext.ru/blog/avtostrategii-direkta-ne-obuchayutsya-8-prichin" style="color:var(--clr-link);">автостратегии Директа не обучаются по восьми причинам</a>, и одна из них — недостаток данных на стороне площадки. Узкий инвентарь — это именно такой случай: данных может не хватить просто потому, что каналов мало, а не потому что что-то настроено неправильно.
Второй: <a href="https://gurucontext.ru/blog/struktura-akkaunta-v-direkte-2026-epk-neskolko-kampaniy-ili-paket" style="color:var(--clr-link);">пакетные стратегии для мессенджеров недоступны</a>. Это означает, что объём кампания набирает самостоятельно, без возможности подтянуть данные из соседних кампаний. Именно поэтому вопрос ёмкости практический, а не теоретический: если инвентаря не хватит, стратегия просто не обучится.
Узкое место — не объём, а повторы
Вывод предыдущего расчёта не «денег не хватит». Вывод другой: собрать нужный объём кликов формально можно, но при малом числе каналов это означает высокую частоту контакта с одной и той же аудиторией.
Масштабирование бюджета в мессенджерах упирается в потолок раньше, чем в поиске или в РСЯ. Результат первого теста нельзя линейно умножать на больший бюджет и ожидать пропорционального результата. При повторных размещениях в тех же каналах отдача падает — и это свойство узкого инвентаря, а не ошибка настройки кампании. Понимание этого механизма меняет то, как стоит интерпретировать первые результаты: хороший тест при ограниченном инвентаре — это не масштабируемый прогноз, а точка отсчёта для следующей проверки.
Как посчитать свой потолок до запуска
- 01
Посмотрите в кабинете Директа фактическое число каналов, доступных по вашим тематикам и географии. Это единственное число, на которое можно опираться — все внешние цифры устаревают. Инвентарь в бете растёт, и любое число из новости к моменту вашего запуска уже неточно.
- 02
Прикиньте суммарную базу подписок по доступным каналам. Умножьте число каналов на примерный средний охват — это нижняя граница базы, с которой будет работать кампания.
- 03
Возьмите свой порог обучения из расчёта в статье про запуск: конверсия сайта → нужное число кликов → бюджет в неделю. Это ваш минимальный недельный расход только на мессенджеры.
- 04
Сопоставьте: если нужный объём кликов превышает доли процента от доступной базы в неделю — планируйте не масштабирование, а короткий тест с фиксированным бюджетом. После теста заново проверьте доступный инвентарь: база растёт, и потолок со временем поднимается.
чек-лист
Что проверить перед запуском в МАКС
Главный практический вывод из всего расчёта: объём теста в МАКС ограничен инвентарём, и этот инвентарь нужно посчитать до запуска, а не после. Площадка находится в бете, база каналов растёт — это значит, что потолок, актуальный сегодня, через месяц будет другим. Разумный подход: фиксированный бюджет первого теста, замер отдачи, повторная проверка доступного инвентаря — и только потом решение о масштабировании.
Что важно помнить об ёмкости МАКС
- 01
Суточная аудитория МАКС — свыше 60 млн человек (Mediascope, март 2026), но реклама размещается только в каналах Рекламной сети.
- 02
На старте беты монетизации в апреле 2026 подключено около 2 000 каналов — порядка 0,7% от публичных. Число растёт: актуальное — только в кабинете.
- 03
Для обучения стратегии «Максимум конверсий» нужно ~667 кликов в неделю при конверсии 1,5%. Из общей базы это достижимо, по узкой тематике — уже требует внимания.
- 04
Пакетные стратегии для мессенджеров недоступны: кампания набирает объём самостоятельно.
- 05
Узкое место — не объём кликов, а повторные показы: масштабирование упирается в частоту раньше, чем в бюджет.
Инструмент в бете, числа меняются. Если вы планируете запуск — посчитайте свой потолок по четырём шагам из этой статьи, прежде чем закладывать бюджет. Если тест уже прошёл и результат понравился — не умножайте его линейно: сначала заново проверьте доступный инвентарь.
Часто задаваемые вопросы
Потому что «аудиторией» называют четыре разные величины. Зарегистрированные пользователи — накопленное число аккаунтов за всё время, оно всегда самое большое и о рекламных возможностях не говорит ничего. Суточная аудитория — сколько человек пользуется сервисом за день: по данным Mediascope за март 2026 это свыше 60 млн от 12 лет. Число всех каналов включает приватные, где рекламы быть не может. И только число каналов, подключённых к Рекламной сети, определяет доступный инвентарь. Сравнивать площадки по случайно попавшейся цифре бессмысленно: вы сравниваете разное.
Существенно меньше, чем публичных каналов на площадке. Публичных более трёхсот тысяч, но реклама размещается только в тех, что подключены к Рекламной сети: на старте беты монетизации в апреле 2026 их было около двух тысяч с порогом от тысячи подписчиков. Это порядка одного процента. Число с тех пор почти наверняка выросло, поэтому перед планированием бюджета стоит смотреть фактическую доступность в кабинете по своим тематикам и географии — внешние цифры устаревают быстрее, чем публикуются.
По модельному расчёту — да, но с оговоркой. Порог обучения для «Максимума конверсий» — ориентировочно десять конверсий в неделю, что при конверсии сайта 1,5% даёт около 667 кликов. Из общей базы доступных каналов это доли процента, то есть формально достижимо. Сложность появляется, когда инвентарь делится по тематикам: на релевантную вашему продукту часть приходится меньшая база, и та же задача требует уже около трети процента базы в неделю. Плюс пакетные стратегии для мессенджеров недоступны, поэтому объём кампания набирает самостоятельно.
Линейно — нет. При небольшом числе доступных каналов рост бюджета быстро упирается в повторные показы одной и той же аудитории: охват не расширяется, растёт частота контакта. Отдача при этом падает — это свойство узкого инвентаря, а не ошибка настройки. Результат короткого теста нельзя умножать на больший бюджет и ожидать пропорционального результата. Разумный порядок: фиксированный бюджет теста, замер отдачи, повторная проверка доступного инвентаря — и только потом решение о масштабировании.
Спасибо за заявку!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
